「抖音產(chǎn)品分析」一個(gè)PM如何看待產(chǎn)品迭代

抖音和快手，已經(jīng)成為短視頻業(yè)界的標(biāo)桿，很多玩法和營(yíng)銷理念也深入人心。作為一名合格的PM，如何對(duì)抖音這款產(chǎn)品經(jīng)行分析呢？快來(lái)看看今天的這篇文章吧~


提到PM，就不得不提到迭代，有迭代就有改變，有些改變直觀地反映在產(chǎn)品外部，而還有些改變則潤(rùn)物無(wú)聲，無(wú)形中提升用戶體驗(yàn)，提振數(shù)據(jù)表現(xiàn)。對(duì)于大熱的產(chǎn)品，大家都想知道內(nèi)部的故事，可惜很多故事不足為外人道，但其實(shí)最表層產(chǎn)品上的改變也能反映出一些產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的思想。

本文旨在分析抖音的拍攝模塊，從中窺探產(chǎn)品定位對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的指導(dǎo)作用。

抖音的拍攝模塊，有兩個(gè)階段，第一個(gè)階段的操作流程是：選擇音樂(lè)——拍攝——發(fā)布或編輯，第二個(gè)階段的操作流程是：選擇音樂(lè)——拍攝——編輯——發(fā)布。改版前，用戶的操作重心有2個(gè)：選音樂(lè)、拍攝，拍攝完成后直接進(jìn)入發(fā)布頁(yè)面，但是發(fā)布頁(yè)面有開放特效、封面等編輯功能入口，所以這個(gè)時(shí)候編輯不是必經(jīng)之路，用戶的操作流程是較短的。而改版后，用戶的操作重心變成了3個(gè)：選音樂(lè)、拍攝、編輯，將編輯功能從發(fā)布頁(yè)獨(dú)立出來(lái)，操作流程相對(duì)變長(zhǎng)了一步。（改版前見下圖左1，改版后見下圖左2、左3）

為什么抖音會(huì)做出這樣的改動(dòng)呢？

抖音作為國(guó)內(nèi)異軍突起的短視頻產(chǎn)品，他給自己的定位是：專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)。重點(diǎn)有三：新生代、音樂(lè)、社區(qū)。

抖音的拍攝模塊，音樂(lè)始終是一個(gè)最重要的藥引，抖音社區(qū)內(nèi)的兩種內(nèi)容：一是結(jié)合音樂(lè)而創(chuàng)作的內(nèi)容，比如海草舞，二是以拍攝為主音樂(lè)為輔的內(nèi)容，比如風(fēng)景類，這兩種內(nèi)容在產(chǎn)品上對(duì)音樂(lè)的要求是不一樣的，前者非常需要拍攝時(shí)跟著音樂(lè)節(jié)奏，后者則在編輯時(shí)挑選應(yīng)景的BGM足矣。所以抖音一開始要有音樂(lè)選擇，在編輯時(shí)也要有音樂(lè)選擇，缺一不可。

在早期社區(qū)內(nèi)容不足，氛圍不夠時(shí)，拍攝模塊的首要目的是引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，因此操作需要簡(jiǎn)短，編輯功能被并入發(fā)布頁(yè)內(nèi)，在內(nèi)容精細(xì)度上適當(dāng)妥協(xié)。而目前抖音已走上高速增長(zhǎng)的階段，社區(qū)內(nèi)容充足，此時(shí)拍攝模塊的首要目的則是深挖玩法，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，因此將編輯功能獨(dú)立出來(lái)，在操作路徑上做了妥協(xié)。

此外，隨著社區(qū)的成熟，發(fā)布頁(yè)的內(nèi)容也豐滿了：添加話題、定位、添加描述、@好友、隱私權(quán)限、保存本地、保存草稿。改版之前，發(fā)布頁(yè)右側(cè)被編輯功能滿滿占據(jù)，留給這些功能的位置著實(shí)不多，因此對(duì)于引導(dǎo)話題與發(fā)布社區(qū)是不夠友好的，而且如果要再拓展編輯能力，那改版前的發(fā)布頁(yè)就會(huì)顯得過(guò)于擁擠。

值得一提的是，抖音和musical.ly流行后，各短視頻APP如美拍、小咖秀都在拍攝模塊上做了發(fā)布與編輯合并的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而抖音此番改動(dòng)，又改回了傳統(tǒng)的拍攝、編輯、發(fā)布三段式。

倒是反映出快手在產(chǎn)品上的克制，只是在編輯頁(yè)面加上了嘻哈特效。快手的拍攝模塊，一直是傳統(tǒng)三段式，而且功能大而全，細(xì)到如字幕，大到如美顏，應(yīng)有盡有，除了工具屬性爆棚的小影，其他做短視頻社區(qū)的，還沒(méi)有如快手一樣精細(xì)的。但快手社區(qū)里的內(nèi)容，卻少拍攝技術(shù)流。

我00后的侄女對(duì)快手的拍攝效果嗤之以鼻，認(rèn)為那是我們老年人才會(huì)喜歡的畫風(fēng)和使用習(xí)慣。不知道在圍攻之下，增長(zhǎng)依然吊打一眾頭條系產(chǎn)品的快手，接下來(lái)，是否還會(huì)如此克制呢？