UI設(shè)計(jì)中落地頁(yè)設(shè)計(jì)指南

　　UI設(shè)計(jì)創(chuàng)新技能層出不窮，UI設(shè)計(jì)滿足著形形色色各種垂直化的需求,在設(shè)計(jì)方面大家也是想方設(shè)法去做一些創(chuàng)新,希望自己能夠在各種應(yīng)用中脫穎而出,今天AAA教育小編就針對(duì)UI設(shè)計(jì)中落地頁(yè)設(shè)計(jì)指南進(jìn)行簡(jiǎn)單的說(shuō)明。
 

　　落地頁(yè)也稱(chēng)著陸頁(yè)，用戶點(diǎn)擊廣告后顯示給用戶的頁(yè)面，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓你的用戶了解你的產(chǎn)品和服務(wù)。落地頁(yè)一直是轉(zhuǎn)化的核心，一個(gè)優(yōu)秀的落地頁(yè)對(duì)于轉(zhuǎn)化有事半功倍的效果。用戶從入口進(jìn)入落地頁(yè)，對(duì)品牌的印象是在很短的時(shí)間內(nèi)建立的，第一印象也會(huì)影響后面的瀏覽過(guò)程，怎樣讓用戶在打開(kāi)的一瞬間就形成記憶點(diǎn)，建立品牌認(rèn)知，是設(shè)計(jì)一個(gè)好的落地頁(yè)的挑戰(zhàn)所在。
 

　　落地頁(yè)的特點(diǎn)
 

　　1.帶有明確的目的和目標(biāo)

　　2.所有的信息為該目標(biāo)服務(wù)
 

　　在我們的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)工作中常常有這種小型的落地頁(yè)需求，要求我們快速產(chǎn)出高質(zhì)量的頁(yè)面。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須了解更多的細(xì)節(jié)和原理，用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思路來(lái)處理看似簡(jiǎn)單的落地頁(yè)，才能真正的讓轉(zhuǎn)化有質(zhì)的飛躍，我將從四個(gè)步驟著手提高落地頁(yè)的設(shè)計(jì)效率、產(chǎn)出質(zhì)量和轉(zhuǎn)化效果。

　　常見(jiàn)的落地頁(yè)的需求目標(biāo)主要是拉新、促活、引流、收入這四個(gè)目標(biāo)，同時(shí)伴隨著對(duì)品牌的塑造和傳播，提升品牌美譽(yù)度的目標(biāo)。在面對(duì)不同的落地頁(yè)的需求時(shí)，設(shè)計(jì)師需要先和產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)同學(xué)溝通了解宣傳的目標(biāo)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)的拆解，完成頁(yè)面信息層級(jí)的構(gòu)建。
 

　　一個(gè)好的落地頁(yè)最終應(yīng)達(dá)到如下效果：
 

　　1.產(chǎn)生品牌認(rèn)知

　　2.感到愉悅不排斥

　　3.高效獲取有用信息

　　4.產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)或促使其行動(dòng)
 

　　了解你受眾的用戶

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)也進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式。消費(fèi)者傾向于和有共同興趣、愛(ài)好的人群打交道，從而形成了特定的社交和消費(fèi)圈，不同的圈子發(fā)展出了獨(dú)特的圈層文化。只有深入了解不同圈層的「語(yǔ)言」，尊重圈層文化，挖掘?qū)偾?，才能受到用戶的喜歡。越了解自己的受眾人群，越能做出符合目標(biāo)的設(shè)計(jì)。
 

　　梳理信息級(jí)別
 

　　1.頭圖

　　頭圖是用戶看到的第一部分信息，也是很黃金的位置，要用精簡(jiǎn)的文字或圖片突出頁(yè)面主要內(nèi)容。強(qiáng)化品牌LOGO的露出，提升品牌的認(rèn)知度，也可以增強(qiáng)用戶的信賴感。在文案中結(jié)合用戶很關(guān)心的利益點(diǎn)抓住用戶眼球，從而吸引用戶瀏覽下面的內(nèi)容。
 

　　2.正文內(nèi)容

　　將精簡(jiǎn)后的信息可視化展示，利益點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)惠信息突出展示。用戶的時(shí)間寶貴，在頁(yè)面呈現(xiàn)上盡量精簡(jiǎn)文字，圖片可視化方便用戶快速獲取核心信息，做出決斷。
 

　　3.設(shè)置利益點(diǎn)和驚喜點(diǎn)

　　在頁(yè)面中重點(diǎn)突出給用戶的額外驚喜，讓用戶有占到便宜的心理。也可以用限量、限時(shí)等方法，給用戶以緊迫感，使得用戶快速做出決策，數(shù)據(jù)顯示給用戶設(shè)置的額外驚喜越具體真實(shí)越有吸引力。例如同樣是邀請(qǐng)好友得獎(jiǎng)勵(lì)，圖中案例一文案是：邀請(qǐng)好友，得福利，案例二是：邀好友，得88元紅包，相對(duì)而言88元具體明確，對(duì)用戶吸引力更大。
 

　　4.案例

　　真實(shí)的客戶案例能夠提升用戶的信賴感，真實(shí)的數(shù)據(jù)讓信息更令人信服。在頁(yè)面設(shè)計(jì)的形式上可以采用左右滑動(dòng)的交互形式，縮短頁(yè)面高度，提升閱讀效率。
 

　　5.明顯的按鈕設(shè)計(jì)

　　按鈕是關(guān)系到頁(yè)面的最終轉(zhuǎn)化的重要元素，在按鈕的設(shè)計(jì)上要更加費(fèi)心。好的文案能夠引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步的操作，而糟糕的按鈕文案會(huì)讓用戶產(chǎn)生壓力，不敢進(jìn)行下一步操作。例如圖示中按鈕一文案是：立即支付99元/年，給用戶命令感過(guò)強(qiáng)，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)用戶的利益。按鈕二：立即開(kāi)通會(huì)員，標(biāo)明現(xiàn)價(jià)99元，原價(jià)198元/年，給用戶一種占到便宜的感覺(jué)，更有利于用戶決斷。
 

　　6.入口與落地頁(yè)的呼應(yīng)
 

　　好的落地頁(yè)更需要來(lái)自入口的導(dǎo)流，入口形式多樣，但最終呈現(xiàn)仍然由：文案加圖形組成。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言圖形的重要性不必多說(shuō)，但我們同樣需要在文案上花費(fèi)精力。簡(jiǎn)明扼要通俗易懂是文案的基本要求，如果能引起用戶共鳴才算是好的文案。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)入口的風(fēng)格和形式和落地頁(yè)最好保持一致，用戶點(diǎn)進(jìn)落地頁(yè)之后的接受度更高，如果只是為了博點(diǎn)擊，在入口處使用與落地頁(yè)無(wú)關(guān)的元素或者夸張的文案，反而會(huì)適得其反。
 

　　形成模板快速?gòu)?fù)制

　　總結(jié)
 

　　每個(gè)落地頁(yè)都服務(wù)于特定的目標(biāo)用戶，整個(gè)落地頁(yè)的設(shè)計(jì)其實(shí)最終都是為關(guān)鍵數(shù)據(jù)服務(wù)，用來(lái)闡述產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的整個(gè)路徑。也就是用戶行為的產(chǎn)生需要用戶需求為基礎(chǔ)，需要保證頁(yè)面的易用性，但是這還不夠，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們還需要在頁(yè)面中通過(guò)設(shè)計(jì)觸發(fā)用戶。完成轉(zhuǎn)化的三個(gè)關(guān)鍵要素是，動(dòng)機(jī)、能力、觸發(fā)，缺一不可。落地頁(yè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是觸發(fā)用戶動(dòng)機(jī)，進(jìn)而提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化。因此，您現(xiàn)在已經(jīng)了解了與UI設(shè)計(jì)師的工作相關(guān)的主要技能。如果您想了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)AAA教育，包含有關(guān)在該領(lǐng)域工作的更多相關(guān)文章。