隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展,各企業(yè)都在挖掘新媒體這個(gè)金礦,為解決新媒體行業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)管理人才需求,在運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷過程中少走彎路、提升引流效率、提高轉(zhuǎn)化變現(xiàn)能力等工作,大公司都在打造新媒體團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)單位新媒體運(yùn)營(yíng)管理人才。但是,想要經(jīng)驗(yàn)豐富又想要有激情有想法的年輕人,確實(shí)難度很大,這時(shí)候,很多年輕人就會(huì)選擇培訓(xùn)這樣的方式提升自己的運(yùn)營(yíng)能力,而現(xiàn)在,短視頻的火熱更是讓大家把注意力轉(zhuǎn)向了短視頻領(lǐng)域,短視頻培訓(xùn)也就愈加火熱,但是,不免又擔(dān)心短視頻培訓(xùn)完能找著工作嗎?
AAA教育的新媒體課程中短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操階段,完善了新媒體落地運(yùn)營(yíng)管理實(shí)操的工作技巧等經(jīng)驗(yàn)和方法,從短視頻的賬號(hào)建設(shè),賬號(hào)定位,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)到短視頻引流變現(xiàn)全面解讀短視頻運(yùn)營(yíng)中會(huì)遇到的問題,從初級(jí)入門到高級(jí)案例實(shí)操精講培訓(xùn)課程體系,從新媒體思維、核心價(jià)值、政策到新媒體矩陣搭建、工具使用、高級(jí)引流;從活動(dòng)、社群、用戶、策劃到落地運(yùn)營(yíng)、診斷、數(shù)據(jù)分析。
短視頻運(yùn)營(yíng)中數(shù)據(jù)分析很重要
不要相信自己的感覺,要相信數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)分析是所有運(yùn)營(yíng)工作的核心支柱。就像現(xiàn)在的微信視頻號(hào),算是一個(gè)短視頻藍(lán)海,通過對(duì)比不同選題、內(nèi)容、文案風(fēng)格所展現(xiàn)出來(lái)的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等數(shù)據(jù),就能夠清晰的告訴你,哪個(gè)視頻內(nèi)容風(fēng)格是用戶更有偏好的,應(yīng)該從哪個(gè)方面去調(diào)整優(yōu)化。視頻號(hào)的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具——視向標(biāo)中的這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),能夠幫助我們預(yù)測(cè)有哪些內(nèi)容會(huì)成為爆款,或者說可以成為我們輸出內(nèi)容的調(diào)整方向。比如說當(dāng)我們發(fā)布某個(gè)視頻之后,發(fā)現(xiàn)它對(duì)比其他的視頻,像轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率等數(shù)據(jù)明顯要突出一些,并且能夠保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì),那就值得我們往這個(gè)視頻內(nèi)容的方向去調(diào)整。然后根據(jù)我們上一篇說的那些引流玩法,吸引更多的粉絲,為打造爆款做準(zhǔn)備。
這些數(shù)據(jù)能夠反映賬號(hào)的一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)情況,但是每個(gè)賬號(hào)的數(shù)據(jù)所反映出的轉(zhuǎn)化結(jié)果是不一樣的,尤其是對(duì)于用戶屬性、賬號(hào)定位不一樣的賬號(hào)而言。所以我們需要根據(jù)自己的賬號(hào)屬性多去分析那些數(shù)據(jù)背后所代表的意義。我們可以找一個(gè)和自己的賬號(hào)定位、用戶屬性都差不多的賬號(hào),對(duì)比兩個(gè)賬號(hào)播放量差不多,但是在點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)上存在比較明顯的差距的視頻。在轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊中,轉(zhuǎn)發(fā)的權(quán)重會(huì)更高,因?yàn)橛脩舸蟛糠智闆r下只有在看完視頻即完播的情況下,才會(huì)選擇轉(zhuǎn)發(fā),爆款視頻的形成一般也是因?yàn)楦咿D(zhuǎn)發(fā)而形成了極廣的傳播范圍。
這些數(shù)據(jù)的意義是為了幫助我們?nèi)亩鄠€(gè)角度優(yōu)化,將賬號(hào)做得更好,而不是一直盯著播放量今天多了明天少了,我們要學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)去找出這些問題,然后解決。
現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的時(shí)候,可以搭配公眾號(hào)一起。視頻號(hào)文案的位置是可以附上公眾號(hào)文章的鏈接的,用戶直接點(diǎn)擊鏈接就可以直接從視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)文章,而且這個(gè)文章可以是已經(jīng)群發(fā)的,也可以是未群發(fā)的,這樣就方便我們可以在對(duì)應(yīng)的視頻火了之后快速的修改文章的內(nèi)容。顯然,微信本身也是支持我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的時(shí)候搭配公眾號(hào)的。
視頻號(hào)和公眾號(hào)的搭配玩法是可以實(shí)現(xiàn)雙向引流的,尤其是當(dāng)我們將視頻號(hào)和公眾號(hào)的名稱、頭像等設(shè)置成一樣,并且從內(nèi)容上做到垂直的時(shí)候,效果會(huì)更好。同樣的,你也可以通過視頻下方的文案來(lái)提醒大家點(diǎn)擊文章。如果你的內(nèi)容本身就是適合蠻伏筆的,或者視頻本身就是一個(gè)簡(jiǎn)介,就比如很多的測(cè)試,星座測(cè)試、情感測(cè)試、人格測(cè)試,視頻中直接引導(dǎo)用戶可以點(diǎn)擊文章鏈接查看測(cè)試結(jié)果,那文章的打開率就會(huì)相對(duì)的高很多。當(dāng)然,這些都是需要根據(jù)自己的視頻內(nèi)容風(fēng)格來(lái)定的。
絕大部分人最關(guān)心都是視頻號(hào)要怎么去變現(xiàn)獲利,這也是為什么有些人在要不要做視頻號(hào)這個(gè)問題上猶豫的理由。視頻號(hào)的變現(xiàn)方式其實(shí)有很多,這里列舉常見的幾種。
廣告收入:為什么我們前面強(qiáng)調(diào)將視頻號(hào)和公眾號(hào)結(jié)合起來(lái)玩呢?因?yàn)槟軌蚪o到很多的便利。我們的視頻號(hào)如何靠廣告賺錢呢?當(dāng)公眾號(hào)的粉絲到達(dá)500以上就可以開通流量廣告主功能,只要有人打開你的公眾號(hào)文章,你就可能會(huì)因?yàn)樽x者觀看了廣告、點(diǎn)擊了廣告,而獲得收益。目前流量主廣告位置有文章底部廣告,文章中間的廣告,還有視頻貼片廣告。這個(gè)收入,真的是躺著賺錢的,因?yàn)閺V告是微信平臺(tái)自動(dòng)匹配投放的,完全不用你操心。你只需要用心做視頻內(nèi)容,發(fā)布視頻,然后把文章鏈接放到視頻號(hào)底部就行了,有人打開公眾號(hào)文章鏈接,產(chǎn)生的廣告計(jì)費(fèi),微信平臺(tái)會(huì)自動(dòng)給你計(jì)算和結(jié)算的,非常的方便。
賣產(chǎn)品:在抖音、快手中并不少見視頻帶貨的,不論是課程還是其他實(shí)物產(chǎn)品,同樣這種模式也可以引用到視頻號(hào)中來(lái),尤其是等到微信小商店正式開放以后,會(huì)方便很多。而將視頻號(hào)和公眾號(hào)相結(jié)合之后,我們甚至可以解鎖其他的方式:把產(chǎn)品的小程序鏈接,插入到文章里面;把產(chǎn)品的鏈接生成為二維碼圖片,然后插入到文章里面;把產(chǎn)品鏈接或是淘寶客的鏈接放到閱讀原文里面去。雖然視頻號(hào)里面不能夠出現(xiàn)微信號(hào),但是公眾號(hào)是沒有這個(gè)限制的,我們同樣可以在文章中放上自己的個(gè)人微信號(hào),引導(dǎo)用戶在個(gè)人微信上下單。
代運(yùn)營(yíng)培訓(xùn):任何短視頻平臺(tái)都有代運(yùn)營(yíng)和培訓(xùn)的團(tuán)隊(duì),隨著視頻號(hào)的開放,也會(huì)產(chǎn)生這樣的團(tuán)隊(duì)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加入,前期肯定是以前做過抖音快手培訓(xùn)的團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)和第一批參與內(nèi)測(cè)的大咖加入這個(gè)培訓(xùn)行業(yè),可以吸引很多學(xué)員參加課程。
個(gè)人品牌影響力:公司創(chuàng)始人或者個(gè)體都可以通過視頻號(hào)打造個(gè)人品牌,個(gè)人品牌本身就是資源,打造好個(gè)人品牌的好處是為了日后帶來(lái)一系列的變現(xiàn)方式,比如去開直播,此時(shí)擁有大批量的粉絲,可以獲得贊賞或者銷售自己的產(chǎn)品,還可以舉辦線下的活動(dòng),以用戶需求為核心,才能只需盈利變現(xiàn),堅(jiān)持打造價(jià)值千萬(wàn)的個(gè)人品牌,投資自己是穩(wěn)賺不賠的事情。
從視頻號(hào)的多種玩法來(lái)看,它更多的是充當(dāng)微信生態(tài)中“鯰魚”的存在,與微信生態(tài)上其他諸如公眾號(hào)、小程序之類的工具形成聯(lián)動(dòng)。但是這并不意味著視頻號(hào)沒有價(jià)值,視頻時(shí)代的到來(lái),視頻號(hào)這是一片新的藍(lán)海。但是一部分視頻博主已經(jīng)開始進(jìn)軍視頻號(hào)了,相比于抖音快手短視頻的“過剩”,他們已經(jīng)搶占先機(jī),想要做視頻號(hào)就得趕緊開始了,現(xiàn)在你還不行動(dòng)的話,又錯(cuò)失了一輪先機(jī)。當(dāng)視頻號(hào)又成為主流時(shí),短視頻運(yùn)營(yíng)人又是占盡優(yōu)勢(shì)的那部分,所以,不要再擔(dān)心短視頻培訓(xùn)完能找著工作嗎?顯而易見,答案是肯定的,而且,還是挺吃香的運(yùn)營(yíng)人。
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