微信運營如何增粉

　　為什么獲取粉絲的成本越來越高，粉絲變得越來越難取悅?因為微信運營市場存量趨于飽和，話語權(quán)和收益都被大號占據(jù)著，粉絲粘性越來越低。大號越做越大，小號卻吃不飽，步步維艱;用戶變得越發(fā)高冷，用戶對微信上的信息變得麻木，如果不是特別吸引人的東西，很難令他們動心，用戶變得理智，越來越難以取悅;運營更趨實際，在市場和用戶都成長了的情況下，新形勢下的微信運營更趨于實際——目標粉絲才是需要增加的，獲粉后，留住來之不易的用戶是運營的重中之重。
 

　　那么，微信運營如何增粉，粉絲從哪里來呢?
 

　　1、線下：產(chǎn)品/經(jīng)營/用戶所處地，餐廳、醫(yī)院、商場、公園、地鐵……
 

　　2、微信內(nèi)部：公眾號互推/朋友圈/微信群
 

　　3、其他線上平臺：微博/知乎/豆瓣/抖音/百度/微信指數(shù)/搜索
 

　　4、付費廣告：廣點通/非廣點通
 

　　微信增粉的原則是：量力而行，量體裁衣、選適合自己的方式
 

　　餐飲
 

　　關注公眾號點單:關注公眾號后，可以從公眾號，進入一個網(wǎng)上在線點餐系統(tǒng)。所以商家首先要在第三方平臺注冊一個賬號，然后登陸商家后臺設置網(wǎng)上餐廳的相關信息。送飲料/紙巾/菜，在微信上可以推送飲料/紙巾/菜的活動，到店領取。
 

　　便利店
 

　　微信付款自動關注：當用戶在公眾號商城或是掃二維碼支付后，會有自動推薦關注公眾號的功能，一般微信支付都具有該功能。
 

　　百貨店
 

　　公眾號下單有減免、有積分：電腦登陸微信公眾號，然后登陸微信支付商戶平臺，點擊營銷中心，點擊滿額減，在營銷中心的配置活動設置類型。
 

　　活動、演出
 

　　大屏幕掃碼抽獎：到微管家大屏幕互動平臺注冊賬號，并登陸，然后再填寫微信現(xiàn)場活動信息，設置大屏幕掃碼抽獎。
 

　　母嬰、養(yǎng)生
 

　　掃碼關注送水、扇子、氣球、小玩具、測血壓：出示公眾號掃碼關注送水、扇子、氣球、小玩具、測血壓是很常見的營銷方式。
 

　　房地產(chǎn)
 

　　看房掃碼：到微管家平臺注冊一個賬號，并綁定好微信公眾號，再從管理中心點擊功能管理，進入后臺設置即可。參與售樓部活動掃碼：活動上展示二維碼，例如掃碼關注公眾號，更多優(yōu)惠信息等。0樓書、廣告設置二維碼：在樓書和廣告上添加二維碼，起到推廣的作用。
 

　　微信內(nèi)部如何增粉
 

　　1、公眾號互推：推薦引流，資源置換，異業(yè)聯(lián)盟，投稿，對罵互揍，付費推薦
 

　　首先要得知對方的粉絲流量數(shù)值，判斷公眾號靠譜的程度，有沒有每天推動文章，如何確定推廣的價格?如果我們要一個公眾號幫我們推送某個產(chǎn)品，跟他合作，他的粉絲屬性必須是跟我們產(chǎn)品有對接的。
 

　　2、朋友圈：產(chǎn)品展示：朋友圈發(fā)圖片+二維碼，適合個人微信號增粉，以及店鋪學校等等直接做促銷。
 

　　個人賬號——集贊抽獎
 

　　這種方式設置的獎品要很吸引人，實際能拿到獎品的人非常少，因為參與者開始是很自信能鬧到獎品的，但是實際上參與的時候，往往因為點贊人數(shù)達不到要求放棄，但是他還是替你擴散了消息，產(chǎn)生了一定的裂變。
 

　　3、公眾號——關注領福利
 

　　發(fā)送福利誘餌，要求助理才能參與，福利要吸引人才有效。
 

　　4、微信群打卡
 

　　持續(xù)地海報發(fā)送+熟人推薦，勾起朋友圈的興趣。
 

　　5、測試裂變
 

　　常見的各種好玩的測試，用戶很容易被吸引，能讓用戶炫耀、裝逼，幫助他展示標榜自己，擴散很快，但是需要技術開發(fā)。
 

　　微信群裂變模式：目前最常用的運營方式，需要運營團隊配合。
 

　　根據(jù)現(xiàn)有資源進行策劃→設計裂變誘餌(出海報、設計朋友圈文案)、建群→動員所有能動員的人發(fā)朋友圈→引流人員到群里→跟用戶打招呼→要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)擴散→引導用戶加公眾號→引導用戶領取/參加活動→解散群之前讓用戶加客服微信號。
 

　　提升“裂變率”：重視短期利益，增加用戶掃碼率;選題針對性強;善用“水軍”，激發(fā)從眾效應;拿捏文案，緊迫感過度，用戶厭惡造成損失。
 

　　每個步驟可能會流失一些人，不過不要緊，留存下來的才是你的真正用戶。
 

　　其他線上平臺如何增粉：通過搜索讓用戶看到并增粉，用戶搜索某個名稱的公眾號/文章時，你的公眾號名稱/文章出現(xiàn)在搜索里，就是通過搜索讓用戶看到并增粉的方式，用戶有需求才去搜索→你出現(xiàn)了→可能被用戶選中。
 

　　影響微信公眾賬號排序的5大因素
 

　　關鍵字匹配：搜索關鍵詞匹配越好，排名越靠前，公眾號名稱/文章最好要包含，甚至就是熱度高的關鍵詞：而且關鍵詞要越靠名稱前越好。
 

　　怎么知道有哪些高熱度的關鍵詞?
 

　　使用工具有：站長之家、百度指數(shù)。
 

　　微信認證展示先后(權(quán)重高低)對比：認證公眾號>不認證公眾號;認證服務號>認證訂閱號;微信認證>微博認證。
 

　　功能介紹：功能介紹中含有關鍵詞，會提高搜索幾率;簡單、易懂、易記;與你的產(chǎn)品有關;一句話要突出產(chǎn)品功能、買點，介紹公眾號獨特的功能和服務。
 

　　粉絲增長量、活躍度、互動、文章閱讀量粉絲增長越快權(quán)重越高，粉絲活躍度、互動、文章閱讀量反應公眾號的質(zhì)量，要多創(chuàng)作質(zhì)量高的文章，多和粉絲互動，影響公眾號/文章搜索排名的因素中，微信認證>微博認證>活躍度。
 

　　微信運營如何推廣
 

　　1、如何利用內(nèi)容進行傳播
 

　　內(nèi)容質(zhì)量必須把關，最好是原創(chuàng)，能結(jié)合一下熱點。原創(chuàng)看重個人能力，利用熱點做一些特色內(nèi)容，找出你的公眾號哪個點能吸引用戶，做好微信的內(nèi)容建設，不能說每天的內(nèi)容完全不一樣，內(nèi)容一定要有規(guī)劃，做一些品牌性的內(nèi)容，然后把品牌性的內(nèi)容做一個延續(xù)，讓用戶形成依賴，要形成優(yōu)質(zhì)的品牌性內(nèi)容這個是很關鍵的。
 

　　2、如何驅(qū)動用戶幫助分享
 

　　用戶體系可以提高用戶主動分享，你的內(nèi)容做的很好，用戶會幫你分享，你做活動，活動獎品很豐厚，活動形式很好，用戶愿意幫你分享。再就是利用行業(yè)的特殊性。
 

　　3、新媒體聯(lián)盟
 

　　團結(jié)一幫新媒體運營大號，自媒體運營大號，聯(lián)盟內(nèi)可以互相轉(zhuǎn)發(fā)，互相增量，效果也比較不錯，和微博的互轉(zhuǎn)加量一樣是不錯的方法，也需要平時花時間去積累一些大號資源。
 

　　首先到底有哪些方法可以吸粉，再結(jié)合企業(yè)實際情況，人員情況，預算情況等挑選出幾個適合現(xiàn)階段的吸粉方法去執(zhí)行，選出最好的。不同階段需選擇不同的吸粉策略。
 

　　廣點通廣告如何收費?
 

　　主要有CPC(點擊計費)和CPM(千次廣告展示計費)的廣告售賣形式。
 

　　CPC是0.1元起競價，CPM是1.5元起競價。用戶點擊一次推廣信息時，企業(yè)才需要支付費用。費用從企業(yè)的推廣賬戶中扣除，企業(yè)的推廣費用=企業(yè)推廣信息的每一次點擊計費累加在一起。點擊才計費，展現(xiàn)全免費。
 

　　適合朋友圈廣告
 

　　1、大眾消費品——日常、有用戶基礎
 

　　2、知名品牌——有知名度和用戶基礎
 

　　3、 剛需產(chǎn)品——生活必須，需求旺盛
 

　　廣告要求：廣告嚴謹出現(xiàn)與黃賭毒相關的信息;廣告禁止帶有政治、軍事、宗教迷信素材以及文案;廣告不允許影響騰訊平臺用戶體驗。
 

　　熟悉微信平臺功能
 

　　群發(fā)消息：主要是發(fā)文章的;
 

　　自動回復：一般設置的個性一些比較好，大家可以看看一些比較好的賬號，學習別人的經(jīng)驗;
 

　　自定義菜單：里面可以設置微信的菜單欄，這個也是很重要的一方面，可以設置自動回復、鏈接一類的東西;
 

　　投票功能：我用的比較少，之前用過一次做了一個調(diào)查，實際上投票對用戶參與度來說有一些作用，但是不太明顯;
 

　　消息管理：消息回復是一個機器不能取代人為回復的一個地方，別人給你留言，你秒回的用戶體驗和隔一天再回復的體驗差距是很大的。一般比較大的賬號都是有專人負責，而且可能不止一個。方便你找到特別好特別忠誠的用戶，根據(jù)用戶的頭像和說話的語言等，可以判斷用戶性別，大概知道知識水平，可以篩選一批高質(zhì)量用戶;
 

　　用戶管理：這個平時看的不多;
 

　　素材管理：大家平時都在用，這個地方?jīng)]什么好說的;
 

　　用戶分析：主要是用他們的統(tǒng)計工具，這個當然大家都希望看到自己的用戶正增長，也有人說自己用戶是負增長。
 

　　圖文分析：比較核心的指標是轉(zhuǎn)發(fā)和收藏人數(shù)，有的人數(shù)不多但是閱讀很多，其實就是轉(zhuǎn)發(fā)和收藏很多。其實微信做的好壞，粉絲數(shù)目是一個基礎，但是更重要的是內(nèi)容能不能得到轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。當時我的微信粉絲可能還不到兩千，但是因為收藏和轉(zhuǎn)發(fā)比較多，一篇文章閱讀是1.3W。文章的質(zhì)量，決定著最后的閱讀人數(shù)。
 

　　如何組織內(nèi)容?
 

　　偽原創(chuàng)就是結(jié)合很多文章內(nèi)容把它改到百度搜索搜不出來的，因為純原創(chuàng)是比較辛苦的一件事情，很多人寫一篇文章都要一天。組織內(nèi)容，核心的一點是標題和推送圖片。其實微信或者社區(qū)發(fā)帖也好，好的標題基本上成功了一半，標題一般來說要比較長一些，而且不要有那種比較晦澀的術語。想讓用戶點進去看內(nèi)容，你的標題一定要吸引人。
 

　　如何搭建微信的用戶體系?
 

　　關注你的用戶實際上是微信微博的用戶，為了把他們轉(zhuǎn)化成自己的用戶，要搭建一個用戶體系，會提高用戶對你的忠誠度，用戶體系很明顯也是一個金字塔分布，要做垂直行業(yè)，可以根據(jù)你的板塊的不同屬性，分為不同的用戶群，然后達到交叉，最后形成用戶金字塔體系。
 

　　微信公眾號運營首先是名字、簡介、發(fā)的內(nèi)容與定位要一致，輸出的內(nèi)容要有價值，比如你寫的是自己行業(yè)相關的內(nèi)容，你在你這個行業(yè)，給你的用戶整理了一份清單，分享一個好東西，有價值且和你的定位相關，然后是一定要持續(xù)更新，還要知道SEO核心思維，要懂公眾號文章排名原理，公眾號本身排名原理，微信搜索排名原理等，做好這些，再運用合適的增粉方式就可以達到想要的增粉效果。