短視頻以便捷、可視化、沉浸感的體驗(yàn),吸引了大量的用戶,又因?yàn)檫M(jìn)入門檻低,一部手機(jī)、隨時(shí)隨地就可以開始創(chuàng)作,吸引大量的創(chuàng)作者參與其中。拍視頻簡(jiǎn)單,但拍得好,有人持續(xù)的觀看就很難了,如何拍出用戶喜歡看的視頻?如何讓自己的短視頻內(nèi)容被平臺(tái)不斷的推薦,讓更多的人看到?一條爆款的視頻背后都有哪些因素?最容易上熱門的抖音短視頻模式有哪些?
算法推薦就是創(chuàng)作者在發(fā)布了一條視頻之后,平臺(tái)會(huì)按照視頻的類型、關(guān)鍵字推送給一部分目標(biāo)用戶,然后再根據(jù)點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率等判斷這條視頻是否受歡迎。如果受歡迎,會(huì)進(jìn)一步推送給更大的用戶,以此類推,這條視頻會(huì)實(shí)現(xiàn)二次傳播、三次傳播甚至更多。相反,如果在第一輪推薦中你的視頻打開率低、點(diǎn)贊評(píng)論少,那平臺(tái)就不將會(huì)進(jìn)行后續(xù)的推薦。
這種算法會(huì)出現(xiàn)很多一夜爆紅的素人,粉絲可能不多,但是視頻播放量卻以十萬(wàn)、百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)計(jì)。在這樣的算法時(shí)代下,給了更多普通人出圈的機(jī)會(huì),雖然說(shuō)短視頻拍攝很簡(jiǎn)單,但拍得好卻很難,在入場(chǎng)之初,了解一些短視頻的底層邏輯是很有必要的。
最容易上熱門的抖音短視頻內(nèi)容攻略:
確定視頻選題:選題要看是否能引起人的欲望,爆款視頻一般都滿足了以上的一種或者幾種基本欲望,比如知識(shí)類、搞笑類的滿足人們的好奇,親情類的滿足對(duì)家庭的欲望,美食短視頻系列滿足食欲。圍繞著人們的欲望在自己的領(lǐng)域內(nèi)指定選題,更能引起用戶的注意。
創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容:最基本的一條原則是創(chuàng)作超出用戶認(rèn)知水平、信息量大的內(nèi)容。創(chuàng)作者想要?jiǎng)?chuàng)作出吸引人的內(nèi)容,就需要增加自己與用戶之間的信息差。比如旅行博主帶大家到各處旅行、介紹當(dāng)?shù)孛朗澈妥∷?美食博主打卡網(wǎng)紅店面讀書博主向大家介紹知識(shí)等等,都是利用了信息差,吸引用戶觀看。
用戶持續(xù)觀看的視頻:如何讓用戶持續(xù)地觀看,秘訣就在于建立期待,你需要在視頻中利用一些元素勾起用戶的觀看欲。
人物魅力常見的人物魅力類型有明星/達(dá)人、好看的外表、有氣質(zhì)的造型、精致的妝容、令人感覺親切的方言口音、怪異的造型等。
視覺奇觀常見的視覺奇觀包括罕見的美景、意外的場(chǎng)景、新鮮的玩法、具有強(qiáng)烈反差的內(nèi)容組合。
明確告知在視頻開頭向用戶明確告知主題或主要內(nèi)容,激發(fā)用戶好奇心和求知欲,包括制作視頻封面、開場(chǎng)拋出問(wèn)題、拋出利益點(diǎn)。
身份帶入人們對(duì)自己有關(guān)的內(nèi)容會(huì)格外關(guān)注,在視頻開始提到受眾人群的身份標(biāo)簽,會(huì)引起特定用戶的興趣,包括地域、性別、年齡、群體、職業(yè)、愛好等。
文案預(yù)告視頻開頭利用簡(jiǎn)潔的文案預(yù)告內(nèi)容亮點(diǎn)或制造懸念,比如“一看就會(huì)的水煮魚做法”、“沒想到結(jié)局是這樣啊”、“我猜中了開頭,卻沒有猜中結(jié)尾”。
音樂不同的音樂風(fēng)格會(huì)讓用戶產(chǎn)生不同的情緒反應(yīng),建立相應(yīng)的觀看期待,常見音樂風(fēng)格包括歡快、舒緩、詼諧、煽情、強(qiáng)節(jié)奏等。
創(chuàng)作者可以選擇其中一種或幾種組合在一起,按照拍攝的主題、節(jié)奏、內(nèi)容,讓視頻錦上添花,變得生動(dòng)、活潑、持續(xù)的吸引人。
貼標(biāo)簽,粉絲選擇關(guān)注一個(gè)知識(shí)分享類賬號(hào),肯定是因?yàn)橛X得這個(gè)賬號(hào)對(duì)自己有用,比如持續(xù)更新辦公軟件的快捷方法,給自己貼上實(shí)用標(biāo)簽,辦公室小白們就會(huì)將其作為一個(gè)工具進(jìn)行收藏,有了精準(zhǔn)目標(biāo)就可以快速吸粉。
玩熱點(diǎn),在抖音上有很多熱門的話題、熱門的音樂、熱門的玩法,我們也可以選擇自己可以模仿的熱點(diǎn)視頻“拍同款”,多帶熱點(diǎn)話題,容易被更多用戶看見!
玩特效,在抖音的眾多玩法中,特效是用戶最喜歡的方式,短短的幾秒視頻可以有各種玩法,比如,用貼紙,以及變幻莫測(cè)的特技效果。
最容易上熱門的抖音短視頻類型有哪些?
短?。耗X洞有多大,短劇的吸引力就有多強(qiáng)。擁有不同特點(diǎn)、特長(zhǎng)的達(dá)人們能夠根據(jù)品牌訴求來(lái)腦洞創(chuàng)意,進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹。短劇中,達(dá)人們紛紛化身各式“戲精”,將品牌信息通過(guò)口播、露出等形式進(jìn)行展現(xiàn)?;蛘吒纱啵瑸槠放茖iT定制一則短劇廣告,自然植入,少有槽點(diǎn)。因?yàn)槎虅?chuàng)作的靈活性,短劇的風(fēng)格也非常多,情感型、搞笑型、穿越型、跨界型……
種草:“種草”又被稱為升級(jí)版的“推薦”。這種方式從達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)出發(fā),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行好評(píng)和介紹,通過(guò)強(qiáng)調(diào)和突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)來(lái)誘導(dǎo)粉絲購(gòu)買。種草達(dá)人都自帶龐大的粉絲受眾,達(dá)人意見具有權(quán)威性,也更易讓粉絲產(chǎn)生信任感。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、產(chǎn)品購(gòu)買鏈接、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行種草營(yíng)銷。
測(cè)評(píng):利用短視頻聲畫結(jié)合的特點(diǎn),可以針對(duì)產(chǎn)品,如3C數(shù)碼、美妝用品、汽車等特點(diǎn)進(jìn)行性能、外觀等的測(cè)試,測(cè)評(píng)達(dá)人通過(guò)真實(shí)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。這種短視頻測(cè)評(píng)的方式能夠更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn),也更容易增強(qiáng)信任感。開箱體驗(yàn)、趣味測(cè)評(píng)等都是這種玩法中比較常見的內(nèi)容形式。
動(dòng)畫:將劇情內(nèi)容以動(dòng)畫形式呈現(xiàn),通過(guò)設(shè)置動(dòng)畫形象,創(chuàng)作劇情,讓核心產(chǎn)品或者信息在劇情中露出,也是短視頻原創(chuàng)中的一個(gè)重要構(gòu)成。這種方式不需要真人出鏡,一個(gè)個(gè)動(dòng)畫人物就能演繹一部完整的短視頻作品,并且內(nèi)容的趣味性、形象的可塑造性體現(xiàn)得更為明顯。
剪輯:利用剪輯技術(shù),將大量原生素材,經(jīng)過(guò)選擇、分解與組接完成一個(gè)連貫流暢、含義明確、趣味性強(qiáng)的再加工作品,已成為短視頻原創(chuàng)中一個(gè)非常重要的內(nèi)容。利用剪輯完成的新作品具備病毒性、時(shí)效性、精準(zhǔn)觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行品牌植入。鬼畜、電影剪輯等是常用到的形式。技術(shù)流玩家是抖音早期主打的短視頻類型,視頻拍攝者擅長(zhǎng)運(yùn)用運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)或剪輯等手法,以創(chuàng)意和拍攝水平取勝,是抖音上第一批出現(xiàn)的視頻風(fēng)格,現(xiàn)在的人氣還是高居不下。
萌娃萌寵類:大部分的人都不會(huì)拒絕可愛的事物!只要?jiǎng)澋揭曨l就會(huì)不自覺的看完整個(gè)視頻,可以確保視頻的完播率。所以家有萌娃萌寵的用戶都會(huì)將他們曬到抖音上來(lái)!比如抖音上最火的“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”,其實(shí)二豆和瓜子只是兩只普通可愛的小貓,但是加上二豆媽一些風(fēng)趣的話再配上兩只貓的表情和動(dòng)作,就會(huì)讓人誤以為這兩只可愛的小貓真的會(huì)講話!視頻之所以會(huì)說(shuō)是因?yàn)樗麄兊囊曨l都是自己創(chuàng)作的,并沒有看誰(shuí)火了就去模仿別人,一直堅(jiān)持劉二豆獨(dú)特的風(fēng)格。
幽默搞怪類:搞笑、段子類內(nèi)容更容易吸粉是因?yàn)樗鼭M足了大眾的娛樂需求。抖音作為一個(gè)大眾化的短視頻平臺(tái),釋放壓力、娛樂休閑、打發(fā)碎片化時(shí)間是大部分用戶聚集在此的首要目的。以吐槽、惡搞、情景劇為主要呈現(xiàn)方式的搞笑、段子類的內(nèi)容,具備天然的平民化草根屬性,能夠滿足大部分用戶娛樂放松的需求。
美妝類:抖音是眾多帥哥美女的聚集地,自然少不了美妝視頻,目前抖音上美妝視頓的類型主要有:簡(jiǎn)單的上妝展示;通過(guò)遮蔽物和瞬間剪輯呈現(xiàn)反差巨大的妝前妝后效果;怪異妝容;卸妝挑戰(zhàn)。美妝視頻通常以其前后反差效果吸引眼球,充分展現(xiàn)了播主高超的化妝技術(shù),用戶通常會(huì)沖著學(xué)習(xí)化妝技術(shù)去關(guān)注播主,所以美妝視頻后來(lái)也延伸出更細(xì)的分類,比如Z形畫眉方式、如何畫高光陰影等。美妝視頻通常還會(huì)展示所用化妝品的牌子,所以美妝類視頻也成為產(chǎn)品推薦的集中地。
技巧類:各式實(shí)用技巧、資源調(diào)集、必備清單都屬于此類。工作上教你運(yùn)用各種辦公軟件:Office、Adobe等;生活上教你如何做菜、購(gòu)物;分享各種美食菜譜,各種生活小常識(shí);愛情上,教你如何撩妹、撩漢,處對(duì)象;還有車輛保養(yǎng)、美容化妝、房產(chǎn)選購(gòu)、創(chuàng)業(yè)指南等領(lǐng)域。只有你想不到,沒有在抖音上找不到的內(nèi)容。這種干貨分享教程也深受用戶的歡迎,易獲得關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā),這類內(nèi)容實(shí)則有效利用了用戶的收藏心理,人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下,未來(lái)可能會(huì)用得上”。
情感類:情感類內(nèi)容視頻,比如情景短劇、為你讀詩(shī)等,在各類平臺(tái)上都比較常見。但相比較而言,抖音用戶對(duì)于內(nèi)容“短小精悍”的要求,也使得在抖音上講情感故事的達(dá)人們,要能夠更巧妙地剪輯,更加精準(zhǔn)快速地拋出內(nèi)容中的“包觀眾的內(nèi)心“抖一抖”。
萌寵類:大部分人都不會(huì)拒絕萌寵視頻,所以家有萌寵的抖音用戶也會(huì)把自家的貓或狗搬上抖音視頻,并且和萌寵一起玩出花樣。繼萌寵海草舞后,“建國(guó)后不許成精”成為抖音又一大視頻標(biāo)簽,用戶拍下家里寵物“不同尋常”的表現(xiàn),用“鬼畜”音樂營(yíng)造氛圍,常常能獲得很高的點(diǎn)贊量。
音樂舞蹈類:抖音的產(chǎn)品定位是“專注于新生代的音樂短視頻社區(qū)”,所以音樂舞蹈類短視頻是抖音上最龐大的視頻種類。利用那些簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作,再將品牌信息巧妙植入,常常能引發(fā)粉絲的互動(dòng)熱潮,產(chǎn)生病毒性傳播。社會(huì)搖、活力街舞、古風(fēng)舞蹈等不同的舞蹈形式可以運(yùn)用在不同的品牌場(chǎng)景下。圍繞多種音樂形式進(jìn)行原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作,將廣告信息植入在音樂風(fēng)格、mv或者歌詞當(dāng)中,也成為廣告主們非常喜歡的一種形式。喊麥、原創(chuàng)、翻唱這三種形式是短視頻音樂營(yíng)銷最常用到的形式。
做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)要記住,蹭熱點(diǎn)不是盲目跟風(fēng),而是在抓住熱點(diǎn)內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新??焖俚膱?zhí)行力因?yàn)闊衢T事件都是具有即時(shí)性的特點(diǎn),所以我們運(yùn)營(yíng)抖音短視頻想蹭熱點(diǎn)時(shí),要拿出快速的執(zhí)行力,及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)。文案好能夠起到極為重要的作用,激活視頻看點(diǎn)的“神標(biāo)題”;誘發(fā)評(píng)論區(qū)互動(dòng)的“神回復(fù)”。
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,等著伯樂來(lái)慧眼識(shí)珠難于登天,創(chuàng)作者應(yīng)該做的事是打破心中的壁壘,用短視頻平臺(tái)的底層邏輯去構(gòu)造你的視頻,先懂游戲規(guī)則,再進(jìn)入游戲場(chǎng)。掌握好短視頻平臺(tái)規(guī)則,想運(yùn)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)也不成問(wèn)題,一步步選擇讓自己的短視頻成為最容易上熱門的抖音短視頻模式,慢慢變成別人眼中的大V。
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