自媒體營銷
自媒體(We media)又稱“公民媒體”成“個人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。其專業(yè)性的定義是:普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。自媒體是 Web2.0 時代產(chǎn)生的新型媒體,強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)民的參與。簡而言之,即大眾用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。
自媒體常見的營銷平臺有微信公眾號、微博、知乎、門戶自媒體等(如今日頭條、網(wǎng)易自媒體等)等,能體現(xiàn)其特殊性的是“自”。相較于傳統(tǒng)媒體,自媒體體現(xiàn)以下幾個特性:
(1)個性化
自媒體時代,每個人都是媒體人,是信息內(nèi)容的制造者和傳播者,媒體不再是高高在上遙不可及的存在,所以自媒體的個性十分鮮明。
(2)全民化
自媒體則是全方位開放的體系,吸納全民參與,每個人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者、
接受者,說自己想說的話,報(bào)道所看到的事,具有全民化的特點(diǎn)
(3)多樣化
傳統(tǒng)媒體大多通過報(bào)紙、廣播、電視、雜志等媒介進(jìn)行傳播,而且這種傳播往往是單向的。
自媒體的傳播方式則十分多樣,各平臺的側(cè)重傳播的內(nèi)容、方式都不盡相同,自媒體傳播的渠道越來越多樣化。
(4)便捷化
隨著移動時代的到來,信息的傳播變得既迅速又便捷。自媒體基于全民參與的程度,具有
傳統(tǒng)媒體在傳播速度和廣度上無可比擬的優(yōu)勢,自媒體傳播的便捷化愈發(fā)明顯。
每一次的成功都不是偶然的,對于自媒體來說,內(nèi)容才是王道,文章有深度,有見解,自然會有粉絲幫助傳播。而營銷也是輔助條件,這樣才有堅(jiān)持下來的動力。
總結(jié):
隨著我們的科技水平日益提高,人們對自媒體的關(guān)注度也越來越高了,無論是今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞系自媒體,還是像抖音、快手等等的短視頻平臺,都在逐步探索自己的商業(yè)模式,以便獲取到更多的流量。這就要求我們的新媒體從業(yè)人員對這些自媒體平臺進(jìn)行更加深入地研究以及探討,對內(nèi)容深耕細(xì)作,對流量以一帶多,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與流量的雙向溝通與進(jìn)步。
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