如何打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

　　簡(jiǎn)書是一個(gè)文字平臺(tái)，所以對(duì)于文章內(nèi)容的審查是很嚴(yán)格的，有很多敏感內(nèi)容是堅(jiān)決不能觸碰的。寫好自己領(lǐng)域里面的內(nèi)容，對(duì)簡(jiǎn)書平臺(tái)更是不能有任何攻擊的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)書干凈的頁(yè)面和優(yōu)雅的排版讓寫作成為一件很享受的事，但這還不夠，作為一個(gè)開放的社區(qū)，寫作者自然希望自己的文章能夠得到關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊甚至是打賞。而后者反饋極為重要。簡(jiǎn)書的專題投稿，為新用戶寫作提供了曝光渠道，這個(gè)渠道保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到展示，從而激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。想要打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)就需要充分了解以下簡(jiǎn)書平臺(tái)規(guī)則。

 

　　雖然憑借幾次推薦，可以獲得一些關(guān)注者，但是如果文章未被選入優(yōu)質(zhì)專題，未被推薦，就很難獲得關(guān)注和閱讀。給用戶他們最想看到的，對(duì)于大多數(shù)用戶，他們或許沒有特定的目的打開簡(jiǎn)書，也許只是瀏覽首頁(yè)推薦的內(nèi)容，因此首頁(yè)的推薦很重要，編輯必須仔細(xì)研究用戶的喜好，然后投其所好。其實(shí)關(guān)于內(nèi)容推薦，很難有一個(gè)完美的機(jī)制。
 

　　所以，標(biāo)題多用實(shí)體詞，標(biāo)題對(duì)于文章的閱讀量和推薦量的重要性不言而喻，所以在創(chuàng)建簡(jiǎn)書文章創(chuàng)作時(shí)，既要注意保證標(biāo)題的吸引力，又要保證能被系統(tǒng)識(shí)別，精準(zhǔn)推送。所以在標(biāo)題中使用實(shí)體詞，有助于平臺(tái)對(duì)文章的分類、關(guān)鍵詞等特征提取，提升曝光。
 

　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抓住用戶眼球的制勝法寶。一些小技巧會(huì)讓我們的文章錦上添花，正文內(nèi)容要多“踩”關(guān)鍵詞，除了標(biāo)題，正文也會(huì)影響機(jī)器判斷與分類。一篇文章在機(jī)器識(shí)別過程中，會(huì)被解析成字、詞等粒度的語(yǔ)料，系統(tǒng)根據(jù)這些字、詞的頻率和性質(zhì)，判斷文章的特征然后進(jìn)行更精準(zhǔn)的匹配推送。例如一篇文章，提取出的關(guān)鍵詞是周星馳、大話西游，那么該文章很有可能同時(shí)被打上娛樂、電影、經(jīng)典電影等標(biāo)簽。所以，我們?cè)谧珜懳恼聲r(shí)，內(nèi)容中要多添加自身領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。比如從事美食領(lǐng)域，就可以在文章內(nèi)容中添加“美食”、“美食做法”等相關(guān)關(guān)鍵詞，最大化觸及領(lǐng)域關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)文章精準(zhǔn)匹配粉絲，獲取精準(zhǔn)流量。

　　還可以通過用誘導(dǎo)語(yǔ)引流的方法，吸引用戶從而完成客戶轉(zhuǎn)換，比如以引誘語(yǔ)做誘餌，讓粉絲來私信我們，從而經(jīng)過私信留微信進(jìn)而引粉。

 

　　簡(jiǎn)書專題投稿：簡(jiǎn)書最大的特色之一是可以向?qū)?yīng)的專題投稿，進(jìn)而獲得推薦和曝光。一篇文章最多可投稿5個(gè)專題，因?yàn)槊科恼轮挥?次投稿機(jī)會(huì)，所以投稿的時(shí)候，一定要慎重。為了最大化利用投稿機(jī)會(huì)，我們建議首先選擇那些流量較大，領(lǐng)域垂直的，最好是免審的。如果需要審核，但是幾天都沒有消息，很可能是沒有通過，這時(shí)候建議選擇撤回，去尋找其他的專題，避免被拒絕浪費(fèi)我們的一個(gè)投稿指標(biāo)。

　　轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)：簡(jiǎn)書頁(yè)面有官方抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天可以免費(fèi)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，可以讓我們文章產(chǎn)鉆量增加不少!對(duì)排名提高也是相當(dāng)大的益處，所以一定不要忘記抽獎(jiǎng)。
 

　　根據(jù)內(nèi)容的“生產(chǎn)—消費(fèi)”這條路徑，簡(jiǎn)書的目標(biāo)用戶可以分為三類。
 

　　創(chuàng)作者：有內(nèi)容生產(chǎn)需求的用戶。包括把寫作當(dāng)成個(gè)人興趣的用戶、從事文字行業(yè)的職業(yè)作家以及自由職業(yè)者。這類用戶可以說是簡(jiǎn)書最核心的用戶，因?yàn)楹?jiǎn)書上的內(nèi)容需要有他們生產(chǎn)，沒有創(chuàng)作者貢獻(xiàn)內(nèi)容，簡(jiǎn)書也將沒有存在的價(jià)值。
 

　　閱讀者：有閱讀興趣的人，他們希望在簡(jiǎn)書上看到感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，產(chǎn)生思想的碰撞。這類人是內(nèi)容的消費(fèi)者，是他們是創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容有了存在的意義，也使創(chuàng)作者有了進(jìn)一步創(chuàng)作的動(dòng)力。毫無疑問，這類用戶的占比必將是最大的。
 

　　編輯者：內(nèi)容從生產(chǎn)到消費(fèi)，中間必然需要進(jìn)行一系列的篩選及歸類，這樣才能精準(zhǔn)的達(dá)到目標(biāo)用戶群。而簡(jiǎn)書將這中間過程的一部分權(quán)力，開放給了用戶。除了簡(jiǎn)書的官方專題，用戶可以自行建立專題并收羅文章。這一功能地開放一是滿足了這一部分喜歡進(jìn)行內(nèi)容編輯整理的用戶，其次減輕了簡(jiǎn)書運(yùn)營(yíng)人員地負(fù)擔(dān)，更能讓其他用戶在簡(jiǎn)書上有更多的專題可以選擇。
 

　　一般來說運(yùn)營(yíng)手段可以大致分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于簡(jiǎn)書這類UGC產(chǎn)品，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性我想已經(jīng)不需要我多說了吧。那么接下里，我們就來具體說說簡(jiǎn)書在這個(gè)三個(gè)方面所下的功夫。將之前我們先明確一點(diǎn)，雖說這三塊運(yùn)營(yíng)手段各有不同，但是在實(shí)際的操作過程中其實(shí)是你中有我，我中有你，畢竟用戶至上是運(yùn)營(yíng)的不二法則，任何手段都離不開對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng)。
 

　　簡(jiǎn)書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以分為上游的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容以及下游的閱讀者消費(fèi)內(nèi)容。而對(duì)于創(chuàng)作這一塊，更多的會(huì)側(cè)重于如何去刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容的用戶運(yùn)營(yíng)，所以這一塊在接下來的用戶運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行詳敘。至于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們主要講講如何將內(nèi)容更好的傳遞至下游進(jìn)行閱讀。其實(shí)要想將內(nèi)容更好地傳遞至下游，被盡量多的用戶消費(fèi)，方法說簡(jiǎn)單也非常簡(jiǎn)單，那就是精準(zhǔn)推送，用戶收到了自己感興趣的內(nèi)容，自然就回閱讀，而精準(zhǔn)推送的群體只要足夠大，內(nèi)容的消費(fèi)量也就必然隨之水漲船高。而簡(jiǎn)書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)，恰恰就是如何做到精準(zhǔn)的推送。

 

　　定制型和推薦型這兩種策略的實(shí)施都離不開產(chǎn)品本身多樣的各類專題運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)書的專題可以分為官方和民間兩種。官方容易理解：就是簡(jiǎn)書自己創(chuàng)建的一些專題，類似想法、@產(chǎn)品這些。民間：就是用戶自己也可以創(chuàng)建專題，并且收納其他人的文章進(jìn)入專題。這種專題運(yùn)營(yíng)方式雖監(jiān)管不力會(huì)導(dǎo)致專題種類雜多，拉低整體質(zhì)量，但若簡(jiǎn)書能夠存優(yōu)汰劣，則必然能更方便閱讀者進(jìn)行選擇。畢竟專題，本身就是一種文章的分類。
 

　　定制型：就是為用戶量身定制的，主要通過兩個(gè)手段進(jìn)行：定制熱門功能，在“發(fā)現(xiàn)”模塊中，用戶可以選擇自己感興趣的熱門話題，并開啟個(gè)性化推薦。簡(jiǎn)書會(huì)自動(dòng)為用戶推送相關(guān)內(nèi)容;關(guān)注功能，用戶關(guān)注自己感興趣的專題或簡(jiǎn)友。簡(jiǎn)書設(shè)有專門的“關(guān)注”模塊，通過更新專題及簡(jiǎn)友文章進(jìn)行內(nèi)容推送。
 

　　推薦型：推薦型的內(nèi)容推送，就沒有定制型那么的精準(zhǔn)了。它更多的是按產(chǎn)品自身的邏輯篩選出一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，供用戶選擇，這一功能主要在“發(fā)現(xiàn)”模塊中實(shí)現(xiàn)。
 

　　平臺(tái)活動(dòng)有聯(lián)合活動(dòng)及自有平臺(tái)活動(dòng)兩種。
 

　　聯(lián)合活動(dòng)：和其他平臺(tái)合作，關(guān)注其他平臺(tái)公眾號(hào)送書之類，給用戶的福利型活動(dòng)，這種聯(lián)合活動(dòng)，一般對(duì)方平臺(tái)也會(huì)給 簡(jiǎn)書互推，如果有的話，應(yīng)該算是個(gè)“拉新”活動(dòng)。
 

　　自有平臺(tái)活動(dòng)：簡(jiǎn)書本身的活動(dòng)。一般用戶通過發(fā)表評(píng)論和小篇幅文章或段子的形式進(jìn)行參與?；蛟S簡(jiǎn)書本身不是很在意活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這一塊，他們更多的是把活動(dòng)當(dāng)做和用戶間的互動(dòng)。所以活動(dòng)形式和文案都相對(duì)簡(jiǎn)單隨性。
 

　　簡(jiǎn)書的官方活動(dòng)里面，最厲害的活動(dòng)就是日更了。到了簡(jiǎn)書就得做好日更的準(zhǔn)備，每天要日更100字以上的。想要得到平臺(tái)的認(rèn)可，就要參與平臺(tái)的日更活動(dòng)的。而且要堅(jiān)持輸出內(nèi)容的，只有這樣平臺(tái)才會(huì)扶持你的。有了「簡(jiǎn)書創(chuàng)作者」的徽章，可以有流量?jī)A斜，還可以有圖標(biāo)，能更多地讓別人信任自己。
 

　　簡(jiǎn)書形成一個(gè)中心化的產(chǎn)品形態(tài)，文章投稿到首頁(yè)推薦或大專題里，審核通過后，則有可觀的閱讀曝光和粉絲關(guān)注，這也是部分作者喜歡和堅(jiān)持在簡(jiǎn)書的原因。對(duì)于新媒體圈，有地域的組織，也有線上的頭部聚集平臺(tái)，他們對(duì)范圍內(nèi)的自媒體人有組織和號(hào)召能力，通過資源和內(nèi)容合作來批量拓展，這批用戶本身也具有很強(qiáng)的內(nèi)容和傳播影響力。簡(jiǎn)書僅是通過部分活動(dòng)整體宣傳市集，而沒有對(duì)每一件商品設(shè)計(jì)好的推薦場(chǎng)景，比如利用圖書的內(nèi)容橋段開展主題活動(dòng)，或邀請(qǐng)契合度高的作者做推薦。
 

　　簡(jiǎn)書的機(jī)制現(xiàn)在是電子貨幣化的，引入了區(qū)塊鏈的技術(shù)。每天簡(jiǎn)書平臺(tái)對(duì)會(huì)發(fā)放一定量的簡(jiǎn)書幣，你持有簡(jiǎn)書幣的數(shù)量決定了你的權(quán)重。賬號(hào)的權(quán)重決定了點(diǎn)贊的能量值。每篇文章所獲得的能量值的大小，決定這篇文章的閱讀量。你的文章點(diǎn)贊的人越多，那么你得到能量越大，然后你的閱讀越高，你能得到的簡(jiǎn)書鉆也越多。
 

　　內(nèi)容一直是流量的圣地，從早期的小說閱讀網(wǎng)站，到自媒體在線創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、以及線上IP孵化，內(nèi)容的鏈條和變現(xiàn)維度更加豐富。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，簡(jiǎn)書都是以優(yōu)質(zhì)的寫作工具作為口碑傳播于創(chuàng)作圈。從時(shí)間節(jié)和內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)看，冷啟動(dòng)完成地很快。對(duì)于工具屬性來說，不存在雙邊屬性，最早期主要通過Twitter及圈內(nèi)自媒體定向邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)。國(guó)內(nèi)來說，通過微博、獨(dú)立博客、小說網(wǎng)站、雜志等都可以定向找到很多優(yōu)質(zhì)的作者。
 

　　簡(jiǎn)書這個(gè)平臺(tái)是可以抱團(tuán)的，可以一個(gè)小組去經(jīng)營(yíng)，而且效率很高。如果你有一組小伙伴的話，就可以抱團(tuán)去經(jīng)營(yíng)的。如果沒有也要主動(dòng)去參與抱團(tuán)。抱團(tuán)是打開局面最快的辦法，要有抱團(tuán)的意識(shí)。主動(dòng)去給很多有流量的賬號(hào)點(diǎn)贊，你的新賬號(hào)也是有權(quán)重的，根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則才能快速打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，所有的自媒體平臺(tái)都是都有自己的平臺(tái)規(guī)則，要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái)，一定要在掌握平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)。