快手短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操技巧

　　快手短視頻平臺(tái)菜單分為三大版塊，一個(gè)是關(guān)注，一個(gè)是發(fā)現(xiàn)，一個(gè)是同城。關(guān)注頁(yè)展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友，而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)發(fā)推送給你，而在抖音短視頻平臺(tái)里默認(rèn)按鈕是關(guān)閉的。抖音的展現(xiàn)形式則是推薦，你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來(lái)?？焓志哂袠O強(qiáng)的社交屬性，所以是很多人都想涉足的領(lǐng)域，但快手雖然流量強(qiáng)大，要如何才能利用起來(lái)呢?接下來(lái)我們來(lái)說(shuō)說(shuō)快手短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操技巧吧。

 

　　快手短視頻平臺(tái)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)是算法推薦，默認(rèn)打開(kāi)軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁(yè)。點(diǎn)進(jìn)去看完一個(gè)內(nèi)容，左滑退出還是會(huì)回到發(fā)現(xiàn)頁(yè)，你可以繼續(xù)看，也可以退出，這樣用戶有個(gè)思考緩沖過(guò)渡的時(shí)間。而抖音是你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來(lái)，這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。
 

　　同城頁(yè)，是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻。平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會(huì)更高?？焓诌€在頂部增加了一個(gè)“快手生活”，類似一個(gè)輕量級(jí)的58同城，這個(gè)地方發(fā)廣告是沒(méi)有問(wèn)題的。
 

　　快手短視頻平臺(tái)跟抖音短視頻平臺(tái)都是強(qiáng)算法，通用共性的部分：點(diǎn)贊、評(píng)論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時(shí)長(zhǎng)、活躍度、粉絲數(shù)等。視頻發(fā)布后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個(gè)權(quán)重值， 然后熱度高的，就給你多展現(xiàn)。而在視頻熱度達(dá)到一定閾值后，平臺(tái)就會(huì)降低曝光度，限制流量，剩余的流量會(huì)分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法，持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。
 

　　在快手短視頻平臺(tái)上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵(lì)志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的，流量高。
 

　　賬號(hào)名稱：10字以內(nèi)，簡(jiǎn)單好記，與賬號(hào)整體內(nèi)容關(guān)聯(lián)。
 

　　個(gè)性簽名：引導(dǎo)關(guān)注評(píng)論。
 

　　視頻封面：突出內(nèi)容主體，簡(jiǎn)單明了，配色醒目，設(shè)計(jì)美觀，后期可定期更換。
 

　　素材來(lái)源：模仿創(chuàng)新熱門視頻，結(jié)合其他視頻平臺(tái)和自媒體。
 

　　制作方法：拍攝剪輯合成。
 

　　內(nèi)容原則：模仿超越、自主發(fā)散、自我風(fēng)格。
 

　　發(fā)布時(shí)間、視頻說(shuō)明、參與話題挑戰(zhàn)@小助手，內(nèi)部小伙伴瀏覽點(diǎn)贊。
 

　　互動(dòng)：評(píng)論、回復(fù)、引導(dǎo)點(diǎn)贊。
 

　　養(yǎng)號(hào)：簽名不要帶任何營(yíng)銷信息。也不要做任何刷粉買粉的動(dòng)作?？梢园炎约旱淖髌贩窒淼轿⑿排笥讶蛘呶⒉D(zhuǎn)發(fā)出去，讓你微博和微信里的好友也都可以看得到，他們看到點(diǎn)擊后會(huì)增加你作品的播放次數(shù)，站外的流量對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也是比較重視的，站外流量大也會(huì)提高作品上熱門的可能性。
 

　　快手短視頻是讓商家有一個(gè)充分展示商品的平臺(tái)，可以直接吸引買家，更好的購(gòu)買物品，實(shí)現(xiàn)快手電商運(yùn)營(yíng)。抖音則是以電音、舞曲和創(chuàng)意視頻為主要內(nèi)容，展示的大多數(shù)為年輕人的個(gè)性空間。抖音短視頻平臺(tái)內(nèi)容更偏向于時(shí)尚娛樂(lè)、新聞熱點(diǎn)，而快手短視頻平臺(tái)則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。先好好想想自己喜歡什么，擅長(zhǎng)什么，找到自己的航道，輸出哪塊內(nèi)容。

　　利用封面制造視覺(jué)沖擊感：快手和做抖音視頻非常不同的是，快手是雙列展示的邏輯，用戶一般會(huì)先看到視頻封面再選擇要不要去點(diǎn)開(kāi)，所以這里的封面就很重要了，類似于公眾號(hào)的標(biāo)題一樣，所以視頻的封面選擇尤其重要。
 

　　醒目文字標(biāo)簽：不得不說(shuō)現(xiàn)在紅色標(biāo)簽簡(jiǎn)直就是封面必備，我們不乏在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上看到都是清一色的紅色標(biāo)簽，保險(xiǎn)的小伙伴，我們建議就可以用紅色標(biāo)簽吸引用戶視線，也可以使用色彩飽和度高的顏色，比如黃色、綠色讓人一眼就能看到重點(diǎn)。即使在快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)上，也都是清一色的紅色標(biāo)簽，但是也不是每個(gè)人都會(huì)用的，我們轉(zhuǎn)到同城看看就知道了。好多都沒(méi)什么標(biāo)題，標(biāo)題設(shè)置的也不醒目，用戶不清楚視頻的重點(diǎn)是什么，很可能直接忽略，所以我們?cè)谠O(shè)置標(biāo)簽上要記住標(biāo)簽選擇的精髓，一定要醒目吸引人，有主次劃分。
 

　　豎屏制作：制作豎屏的視頻封面，會(huì)給用戶帶來(lái)更多視覺(jué)沖擊，其次我們要保證封面內(nèi)容主體完整，容易被識(shí)別。選擇人物做封面時(shí)，最好不要出現(xiàn)露出半個(gè)頭部這種算法難以識(shí)別的情況。選擇視頻中最戲劇化的一幀作封面圖，比如，我們從事美食領(lǐng)域，發(fā)布的美食作品就可以是制作出來(lái)的食物，用美圖來(lái)“誘惑”用戶點(diǎn)擊。
 

　　配熱門的背景音樂(lè)：一首節(jié)奏感比較強(qiáng)的音樂(lè)，往往可以提高一條視頻的完播率，有利于進(jìn)一步把視頻推送到下一層流量池里。
 

　　同城推薦占比最大：在我們沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)和作品質(zhì)量的時(shí)候，同城推薦分配的流量是主力，所以建議平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會(huì)更高。
 

　　遵循元素：我們推廣的產(chǎn)品、產(chǎn)品面向的受眾、受眾所在的區(qū)域、花費(fèi)成本大小
 

　　速速開(kāi)通并參與“快手實(shí)驗(yàn)室”：“我的小店”就適合商家開(kāi)通，開(kāi)通我的小店后，商家可以添加第三方平臺(tái)的商品，并可以在直播、短視頻中展示，真正實(shí)現(xiàn)帶貨無(wú)壓力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。
 

　　當(dāng)粉絲量達(dá)到200-500左右，就可以開(kāi)始視頻直播，直播需要：
 

　　主題封面吸引人，講究畫面時(shí)尚感。標(biāo)題及文字背景協(xié)調(diào)，言簡(jiǎn)意賅。提前發(fā)布直播預(yù)告，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)增加獵奇心。直播過(guò)程主播要多互動(dòng)，而非直接賣貨、刷禮物，畢竟粉絲量未達(dá)到一定水平。趣味性大于商品售賣。以蛋糕為例，可以介紹蛋糕自身特色，適合上班族的美味甜品?？梢缘降昶穱L。直播時(shí)間不易過(guò)長(zhǎng)，直播頻率不用太高，直播時(shí)期可以非定期。也可選擇購(gòu)買方式，針對(duì)播放量較大等視頻進(jìn)行付費(fèi)推廣。
 

　　注意事項(xiàng)：發(fā)布內(nèi)容和直播內(nèi)容不得含有違規(guī)不良詞語(yǔ)，圖片等;視頻匹配的內(nèi)容、聲音，銜接的視頻畫面要突出奇特、新穎、有趣;視頻盡量豎屏，全面覆蓋屏幕;視頻的標(biāo)題，引導(dǎo)語(yǔ)都很重要，發(fā)布內(nèi)容引導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候不要太過(guò)分，但標(biāo)題一定要吸引人;快手小黃車的評(píng)論功能，可以支持隱藏和客戶刪除評(píng)論;跟蹤物流信息及顧客反饋，及時(shí)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù);主播的直播方式及粉絲對(duì)主播的評(píng)價(jià)也需要進(jìn)行考量。
 

　　利用群聊功能提高粉絲互動(dòng)與粘性，快手推出了一個(gè)新的社交功能——群聊，運(yùn)用社群運(yùn)營(yíng)手段，可以像微信、QQ一樣發(fā)布群公告、群管理、聊天功能置頂、群內(nèi)分享視頻，也可以發(fā)布直播鏈接;而且它的分享也沒(méi)有那么多的限制，一條鏈接轉(zhuǎn)遍所有推廣平臺(tái)，它很大程度上減少了繁瑣的操作步驟，對(duì)于引流的達(dá)人來(lái)說(shuō)，能盡可能減少操作步驟，就越節(jié)省用戶的時(shí)間，達(dá)到引流的目的性就越大。它還可以展現(xiàn)在我們的主頁(yè)，只要有人點(diǎn)進(jìn)來(lái)看我們的主頁(yè)，打開(kāi)我們主頁(yè)就能看到我們的群聊，這也極大程度上增加群聊的曝光度，想要加入群聊也很方便，幫助我們進(jìn)一步增加粉絲互動(dòng)和粘性。而且對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)和商家來(lái)說(shuō)，群聊的升級(jí)大大降低了孵化達(dá)人和內(nèi)容制作的成本，并且多了一個(gè)宣傳渠道，便于后期的引流推廣。
 

　　其他平臺(tái)分享：即把自己的作品分享到微信、QQ、微博等平臺(tái)上，用戶看到點(diǎn)擊后會(huì)增加我們作品的播放次數(shù)，即使沒(méi)有評(píng)論，也是可以獲得真實(shí)可觀的流量。站外的流量對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也是比較重視的，站外流量大也會(huì)提高作品上熱門的可能性。
 

　　快手的設(shè)計(jì)邏輯是給普通用戶提供了一個(gè)相對(duì)平等的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在標(biāo)簽頁(yè)，每次下拉刷新，快手都會(huì)動(dòng)態(tài)更新推薦的視頻，而抖音短視頻平臺(tái)把最熱視頻榜單在前，#話題或快手短視頻平臺(tái)的標(biāo)簽，每次刷新變化的是話題，并沒(méi)有直接推薦某個(gè)用戶。
 

　　定位受眾群體，而且受眾人群一定要廣，定位作品的受眾人群，確保受眾人群要廣。比如發(fā)的都是馬甲線小姐姐，腹肌小哥哥，那么受眾群體一定是以年輕人為主體的。再比如發(fā)布關(guān)于育兒方面的作品，那么寶媽都會(huì)感同身受。所以只要受眾人群越多，就越容易上熱門。
 

　　活用快手熱門標(biāo)簽，很多短視頻平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析中都會(huì)出現(xiàn)對(duì)于短視頻節(jié)目影響力指數(shù)的分析。運(yùn)營(yíng)者也可從播放維度、互動(dòng)維度、用戶維度三個(gè)方面,對(duì)影響力指數(shù)進(jìn)行綜合考慮，從而提高短視頻的播放量，讓快手成功上熱門。
 

　　快手作為一個(gè)社交性很強(qiáng)的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，想獲得快手中心的流量分發(fā)，短視頻的內(nèi)容必須符合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，就保證用戶的黏性，內(nèi)容有魔性就在于抓住內(nèi)容的本質(zhì)，滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲，五感六覺(jué)，所以這也是快手短視頻運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)要思考的方向，快手短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操技巧都是可以運(yùn)用到實(shí)際操作中的，想要掌握快手短視頻運(yùn)營(yíng)技巧還是需要自己運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)，不知道如何下手可以在AAA教育官網(wǎng)上咨詢一下哦。