新媒體運(yùn)營(yíng)選題荒的時(shí)候怎么辦

　　一篇文章成功的80%都靠選題，這句話作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員你一定聽(tīng)過(guò)吧，有人會(huì)問(wèn)選題這事到底有多重要?新媒體運(yùn)營(yíng)選題荒的時(shí)候又怎么辦呢?
 

　　今天要做什么內(nèi)容，明天要做什么內(nèi)容，一直是新媒體運(yùn)營(yíng)者發(fā)愁的一件事。不建立自己的素材庫(kù)，每天從早到晚的就是不斷選題，各種苦逼夾雜著懵逼，特別是新手或剛接手新微信公眾號(hào)的人，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。
 

　　其實(shí)，做選題肯定是基于你公眾號(hào)和用戶人群定位來(lái)選，這個(gè)賬號(hào)定位和人群定位的問(wèn)題是一個(gè)老生常談的話題。提前確定你的公眾號(hào)是幫哪些用戶在什么場(chǎng)景解決什么問(wèn)題：
 

　　分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，可以統(tǒng)計(jì)自己公眾號(hào)過(guò)往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開(kāi)率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。利用這些數(shù)據(jù)你可以篩選排序出閱讀量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)看;篩選排序出分享量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)分享;篩選排序出收藏量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛(ài)收藏;篩選排序出打開(kāi)率最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向打開(kāi)效果最好。
 

　　分析完這些數(shù)據(jù)，就能夠根據(jù)過(guò)往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。然后，把這些結(jié)果做成詳細(xì)表格，便于以后測(cè)試、優(yōu)化并升級(jí)。
 

　　挖掘用戶真正需求有的時(shí)候，用戶閱讀數(shù)據(jù)不會(huì)告訴你一切。因?yàn)闅v史閱讀數(shù)據(jù)都是在體現(xiàn)你之前發(fā)過(guò)的選題方向，那沒(méi)發(fā)過(guò)的呢?這個(gè)就得“問(wèn)”你的粉絲了，他們會(huì)告訴你很多答案。你可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶留言;可以通過(guò)在線問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查;可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題。
 

　　素材源于生活，我們不要只寄希望于我們寫(xiě)標(biāo)題，文案時(shí)的靈感迸發(fā)。我們要時(shí)刻保持發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的嗅覺(jué)，在日常生活中養(yǎng)成記錄的好習(xí)慣。從身邊的人和事，每天閱讀的書(shū)、文章和熱門社區(qū)入手，看到合適的就丟進(jìn)選題庫(kù)中。平時(shí)看到、聽(tīng)到的任何素材，都可以有意識(shí)的與目標(biāo)用戶的需求結(jié)合起來(lái)發(fā)散思維，并記錄好的想法，分類整理到素材庫(kù)里，平時(shí)要多注意積累，不要需要用時(shí)方恨少。
 

　　分析主流新媒體渠道，利用新媒體渠道的特性，我們可以找到大多數(shù)用戶關(guān)注的問(wèn)題篩選和細(xì)分。知乎、微博的“熱榜”。熱榜上的問(wèn)題會(huì)定時(shí)更換，這些問(wèn)題都是最近熱度最高，用戶最關(guān)注的。我們可以在這里面去找選題，看看用戶最關(guān)注的是什么，用戶關(guān)心的點(diǎn)和我的公眾號(hào)定位有沒(méi)有關(guān)系，我能不能作為選題去輸出。
 

　　“熱榜”里的選題一般是比較新的選題素材。但是這些熱點(diǎn)沒(méi)有和我們公眾號(hào)相關(guān)的選題怎么辦，還有一些渠道是有話題廣場(chǎng)的，比如說(shuō)知乎、豆瓣，他們針對(duì)很多關(guān)鍵詞會(huì)有一些話題，你可以看看用戶的論壇，看看他們針對(duì)這個(gè)問(wèn)題的觀點(diǎn)，看多了，看自己會(huì)不會(huì)有一些其他的想法或者觀點(diǎn)，就是一個(gè)很不錯(cuò)的選題角度。
 

　　分析垂直渠道：適用于旅游、美食、音樂(lè)、母嬰等話題范圍足夠細(xì)分的領(lǐng)域。好處是可以直接找到可能關(guān)注你推完主題的這類垂直用戶，看看他們的需求。
 

　　分析競(jìng)品：可以去看看和自己定位高度重合的其他自媒體，看看他們選題的方向，看看他們都在輸出什么內(nèi)容。一般他們選題也是經(jīng)過(guò)一批篩選之后確定的。另外也可以自己手動(dòng)去收集和統(tǒng)計(jì)。前人驗(yàn)證過(guò)比較火的選題，不代表你沒(méi)有機(jī)會(huì)，只要你文章有自己的風(fēng)格，一樣有機(jī)會(huì)彎道超車。時(shí)尚是個(gè)圈，選題同樣也有周期性，每隔一段時(shí)間就會(huì)爆發(fā)一次。
 

　　為什么蹭熱點(diǎn)?蹭熱點(diǎn)就是借勢(shì)，有一種狐假虎威的感覺(jué)。首先，你自身知名度較低，或者說(shuō)你想讓自己知名度更高一些，其次，利用熱點(diǎn)話題的廣泛傳播給你自己帶來(lái)流量，再次，熱點(diǎn)可以提升你做的自媒體或者是商品的閱讀量、關(guān)注量，就是利用熱點(diǎn)，為產(chǎn)品引流，熱點(diǎn)都是自帶流量。
 

　　熱點(diǎn)大致分為兩類：
 

　　時(shí)間熱點(diǎn)：比如節(jié)日，紀(jì)念日，明星生日，重大賽事等固定時(shí)間可知的熱點(diǎn)。
 

　　社會(huì)熱點(diǎn)：熱點(diǎn)比如明星戀情曝光，分手。熱門影視劇，或者突發(fā)事件，這種熱點(diǎn)是不可知的，且有一定的時(shí)效性。
 

　　要想及時(shí)了解這種突發(fā)性的熱點(diǎn)，建議大家可以多關(guān)注新浪微博，即使它現(xiàn)在偶爾會(huì)遭到“唾棄”，但不可否認(rèn)的是，熱點(diǎn)的爆發(fā)通常從新浪微博開(kāi)始，熱搜可以讓你很清楚地知道現(xiàn)在大家在關(guān)心什么。
 

　　所以說(shuō)，抓住每一個(gè)在微信后臺(tái)留言的粉絲，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候來(lái)個(gè)微信群，和他們侃天侃地，互相撕逼，也許在這種語(yǔ)言的碰撞中，他們會(huì)告訴你內(nèi)心最真實(shí)的想法和興趣點(diǎn)。這樣，你的選題自然而然就產(chǎn)生了，并且極其精準(zhǔn)。
 

　　熱點(diǎn)選題如何尋找?
 

　　是否具有可討論性和可傳播性：可討論性就是看這個(gè)熱點(diǎn)有沒(méi)有爭(zhēng)議性。比如來(lái)說(shuō)這個(gè)某個(gè)明星結(jié)婚，我們吃瓜群眾無(wú)非就是祝福一下，或者關(guān)注一下有哪些伴郎伴娘，這種熱點(diǎn)的時(shí)效性可能就會(huì)持續(xù)幾天，而且不具備爭(zhēng)議性。等這個(gè)風(fēng)頭過(guò)去，可能就沒(méi)有多少人在談起這個(gè)事情了?？蓚鞑バ跃褪沁@個(gè)話題可以輻射多大的范圍，影響了多少人?比如同樣是寫(xiě)美食，一個(gè)是寫(xiě)重慶的美食，一個(gè)是寫(xiě)中國(guó)的美食。從兩者輻射的范圍看，前者可能就只有在重慶生活的人才會(huì)關(guān)注，可能只有兩千萬(wàn)的受眾。但是后者可能會(huì)有幾億人去關(guān)注。兩者比較。閱讀量可想而知了。
 

　　話題有沒(méi)有延展性：看能不能通過(guò)這個(gè)話題衍生出更多的思考和解讀。
 

　　話題有沒(méi)有后續(xù)性：之前我們聽(tīng)評(píng)書(shū)，最后總會(huì)聽(tīng)到一句：“預(yù)知后事如何，且聽(tīng)下回分解”。電視劇總是看到最精彩的地方插廣告。這些都是利用你想知道結(jié)果的好奇心吸引你持續(xù)關(guān)注這個(gè)節(jié)目。熱點(diǎn)事件有后續(xù)跟進(jìn)的熱點(diǎn)更容易吸引用戶持續(xù)關(guān)注。
 

　　選題的誤區(qū)
 

　　經(jīng)驗(yàn)豐富的人才會(huì)有寫(xiě)不完的話題?并不是，話題源于生活，只要我們?cè)谏钪卸喾e累，多思考，任何一個(gè)念頭都可以作為話題的切入角度。
 

　　追熱點(diǎn)難于上青天?追熱點(diǎn)雖然不容易，也沒(méi)有大家想的那么那難。遇到熱點(diǎn)，我們要多分析，很多熱點(diǎn)都是可以有不同的角度去切入。我們要善于分析熱點(diǎn)和我們的目標(biāo)受眾，看兩點(diǎn)有沒(méi)有相關(guān)聯(lián)的地方。只要我們肯去思考，都可以找到產(chǎn)品和熱點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，選出符合我們產(chǎn)品的選題。
 

　　只要是熱點(diǎn)，就得追?選題本身并不難，難得是怎和自己的產(chǎn)品結(jié)合好。我們要有內(nèi)容規(guī)劃。每天靠熱點(diǎn)吸引用戶，沒(méi)有目的的純粹追熱點(diǎn)，不利于找到我們產(chǎn)品的垂直用戶。也不利于形成我們的品牌IP。
 

　　價(jià)值觀要正。如果一個(gè)適合的熱點(diǎn)出來(lái)，如果大眾看法一邊倒，就不要去寫(xiě)大眾比較討厭的角度，避免引火上身。還有名人去世，就不適合除了新聞，以其他的任何形式出現(xiàn)。
 

　　選題的注意事項(xiàng)
 

　　拒絕自嗨：做選題一定要和自己定位相符。講籃球技巧的公號(hào)不會(huì)帶著大爺大媽半夜解讀兩會(huì)精神，說(shuō)養(yǎng)生的公眾號(hào)不會(huì)領(lǐng)著少男少女每天侃著誤樂(lè)八卦。選題要緊扣目標(biāo)人群的需求，與目標(biāo)用戶無(wú)關(guān)的角度，一概不考慮。
 

　　用戶需求調(diào)研：要把用戶需求調(diào)研作為常態(tài)工作，離用戶越近，越有的寫(xiě)。通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來(lái)源、人群分布、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握，知道他們的痛點(diǎn)和喜好。
 

　　總結(jié)提煉行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：不管我們運(yùn)營(yíng)什么新媒體平臺(tái)，找選題時(shí)永遠(yuǎn)不要忽略自身行業(yè)知識(shí)的積累。
 

　　有時(shí)候就是找不到適合的選題，無(wú)法更新，不只是初入職場(chǎng)的人會(huì)遇到，很多資深的新媒體運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)遇到，不過(guò)他們一般是覺(jué)得這個(gè)選題不夠好，感覺(jué)達(dá)不到自己的預(yù)期效果，還想找到更好的選題，而一般的新媒體運(yùn)營(yíng)選題荒可能是不知道寫(xiě)什么，那就可以用到文中所提到的方法了。