新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案

　　在認(rèn)識(shí)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)之前，首先跟大家介紹一下什么是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)?新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)其實(shí)在我們大多數(shù)人里的想法就是用及其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容，比如現(xiàn)在的抖音或快手APP上可以發(fā)布15秒或者一分鐘的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)會(huì)分為兩種，分別為UGC和PGC兩種模式的，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專(zhuān)業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　那么新媒體短視頻的運(yùn)營(yíng)又該如何去管理呢?新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是一個(gè)新興的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，利用現(xiàn)在比較火的平臺(tái)去進(jìn)行推廣、宣傳、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)，都會(huì)通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)的推送消息，提高知名度，從而充分的利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目的。
 

　　團(tuán)隊(duì)做新媒體短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，肯定要寫(xiě)運(yùn)營(yíng)方案的。接下來(lái)AAA教育寫(xiě)一個(gè)完整的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案。
 

　　一個(gè)完整的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案，包含的內(nèi)容有：
 

一、方案目的
 

　　做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，或者是賬號(hào)矩陣，是為了什么，這個(gè)就需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合了，如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或者服務(wù)，相比圖文類(lèi)的自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢(qián)與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的，要有所取舍。
 

　　做這個(gè)新媒體短視頻賬號(hào)是為了什么。這個(gè)需求和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢(qián)與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的，要有所取舍。
 

二，目標(biāo)用戶(hù)群體和賬號(hào)內(nèi)容定位
 

　　這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容滿(mǎn)足了目標(biāo)用戶(hù)群的什么需求。具體可以通過(guò)分析競(jìng)品賬號(hào)，對(duì)典型的目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行深度訪談來(lái)實(shí)現(xiàn)。定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整。但是一開(kāi)始要有一個(gè)方向，免得漫無(wú)目的。

　　如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶(hù)群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營(yíng)等，這個(gè)需要多練習(xí)，把一個(gè)完整的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案做填空題，就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路。
 

三，賬號(hào)裝修和內(nèi)容生產(chǎn)
 

　　賬號(hào)裝修，思路可以參考個(gè)人微信號(hào)的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱(chēng)，主頁(yè)封面圖，個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等。內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強(qiáng)調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致。
 

　　這部分是重點(diǎn)，賬號(hào)裝修，思路可以參考個(gè)人微信號(hào)的整體裝修思路，內(nèi)容生產(chǎn)方面，我還是想著重的說(shuō)一下，就是每次段子更新，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致，一個(gè)彎針的段子作品，其實(shí)段子本身只是其中一環(huán)，除了段子還有好幾個(gè)方面，一個(gè)完整的視頻包含了九個(gè)因素：
 

　　1、視頻內(nèi)容的選擇;選擇的素材越緊湊越好，越短越好，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門(mén)梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。;

　　2、封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格;

　　3、配音、原聲：熱門(mén)元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口;

　　4、標(biāo)簽：熱門(mén)標(biāo)簽是重要的流量入口，自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池，一些官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽;

　　5、視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā);

　　6、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動(dòng)播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線(xiàn)下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池;

　　7、更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣;

　　8、評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開(kāi)。神評(píng)論也是一種有獲得感的體驗(yàn);

　　9、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧，二次采集編寫(xiě)圖文，多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播。帶來(lái)意想不到的傳播效果。
 

四，粉絲運(yùn)營(yíng)
 

　　漲粉是個(gè)任務(wù)指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為平臺(tái)內(nèi)，和平臺(tái)外。平臺(tái)內(nèi)有很多具體的方法和套路。比如評(píng)論區(qū)互動(dòng)，就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。平臺(tái)外，就是把新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，和其他自媒體平臺(tái)，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線(xiàn)下活動(dòng)等串聯(lián)起來(lái)。
 

五，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
 

　　很多人內(nèi)容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉(zhuǎn)化變現(xiàn)環(huán)節(jié)，有些尷尬。其實(shí)變現(xiàn)是取決于內(nèi)容，如果內(nèi)容當(dāng)中沒(méi)有給觀眾做心理暗示設(shè)置，就沒(méi)辦法有目的的引導(dǎo)觀眾購(gòu)買(mǎi)下單。
 

六，所需預(yù)算和資源
 

　　今天就這樣給大家一個(gè)框架，希望能給大家啟發(fā)朋友們?nèi)绻惺裁磫?wèn)題，可以在評(píng)論區(qū)提出來(lái)。我盡自己所能解答。