新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題和解決方案

　　現(xiàn)如今，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)在為我們帶來(lái)訊息便捷的同時(shí)也將風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)留給了全社會(huì)。在新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，負(fù)面信息通過(guò)世界范圍的數(shù)據(jù)庫(kù)充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，虛假低俗信息以及侵權(quán)等行為的廣泛傳播，嚴(yán)重影響著新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的健康發(fā)展。因此，必須采取有效對(duì)策，完善法律機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立起良性發(fā)展模式，從而積極引導(dǎo)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)健康發(fā)展，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)服務(wù)。
 

　　作為一種依托數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行傳播的現(xiàn)代化媒介，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)僅用了數(shù)十年的時(shí)間便獲得了傳統(tǒng)媒體近百年才慢慢擁有的受眾。也正是這樣的發(fā)展速度，在為我們帶來(lái)信息便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少新的問(wèn)題。而這些問(wèn)題所產(chǎn)生的負(fù)面作用，隨著新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的廣泛傳播，也變得不容忽視起來(lái)。

　　這一時(shí)髦單詞提出之后，接踵而來(lái)的問(wèn)題就是：什么是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)?如何界定新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)?時(shí)至今日，可以說(shuō)仍舊沒(méi)有人能夠給出一個(gè)明確的答案。1，這是一個(gè)極具變化的領(lǐng)域，即使最時(shí)興的研究，到它成熟時(shí)就已經(jīng)可能過(guò)時(shí)了;2，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，所以已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的重要文本和經(jīng)典文本還很少;3，甚至是‘新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)’的定義還有待解決”。
 

　　事實(shí)上，自新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)誕生以來(lái)，它的發(fā)展歷程經(jīng)由精英媒體到大眾媒體再到個(gè)人媒體這樣三個(gè)階段，不過(guò)也就短短幾十年的時(shí)間，這和以往通過(guò)數(shù)百年時(shí)間才完成幾個(gè)階段發(fā)展的傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)可以稱(chēng)得上是一個(gè)發(fā)展速度驚人的新興領(lǐng)域。在這樣的發(fā)展速度面前想要對(duì)其進(jìn)行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現(xiàn)在乃至未來(lái)發(fā)展方向的準(zhǔn)確定義，是必須要再過(guò)一些時(shí)日，一方面觀察其發(fā)展變化，一方面還需要通過(guò)進(jìn)一步的系統(tǒng)研究。
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)。新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)一詞是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)。
 

　　1.新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上的，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，那么新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。
 

　　2.新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。
 

　　3.新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)具有全天候和全覆蓋的特征，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。