新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，在推廣角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)完完全全是一種廣告形式了。

粉絲的智商不斷提高，渠道逐漸產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；?，還幻想著之前的大便宜是沒(méi)有了。

所以，既然是一種廣告。那么核心目的就是一個(gè)，把你想告訴消費(fèi)者/用戶的信息通過(guò)這個(gè)渠道告訴他。

而這個(gè)渠道的廣告就有以下這種特點(diǎn)。

 

1.便宜

這也就是為什么到現(xiàn)在新媒體的量級(jí)還在不斷上漲的根本原因。

別說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越貴了，沒(méi)錯(cuò)，就算是越來(lái)越貴了。新媒體依然是最便宜的。

否則你去投什么呢？

電視廣告？地鐵？公交？視頻網(wǎng)站貼片？紙制雜志？APP開(kāi)機(jī)畫(huà)面？

哪一個(gè)都不是一筆小預(yù)算。

而微博上，一個(gè)幾千塊的真實(shí)粉絲賬號(hào)，哪怕看到的人只有二十分之一，覆蓋量都幾萬(wàn)幾十萬(wàn)了；每個(gè)賬號(hào)的粉絲還多少有所區(qū)分，也就是實(shí)際投放是相對(duì)更精準(zhǔn)些的。

 

2.可能更便宜

不只是投放本身。而且，還有人轉(zhuǎn)發(fā)。

每有一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)又有多則幾百幾千人，少則幾十人看見(jiàn)。

也就是說(shuō)，只要?jiǎng)?chuàng)意好，每多一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，你的每塊錢(qián)覆蓋到的人數(shù)也就越多。

要是定位精準(zhǔn)，一人@一人，在某個(gè)圈子里產(chǎn)生了影響，那可真是撿到錢(qián)了。

當(dāng)然，通常來(lái)說(shuō)，覆蓋人數(shù)和廣告目的是成反比的。

所以，不要那么在意轉(zhuǎn)發(fā)量。務(wù)必在意信息是否傳遞清楚了。

你在地鐵投廣告，也沒(méi)指望著真有多少人會(huì)拍下了發(fā)微博朋友圈給其他朋友看吧。

你花了那幾千塊的時(shí)候，已經(jīng)覆蓋到那些人群了，這個(gè)數(shù)字的性價(jià)比已經(jīng)不低了。每多一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，就是賺了而已，轉(zhuǎn)發(fā)的少也并沒(méi)有虧損。

更應(yīng)該在意的是，這個(gè)帳號(hào)本身的粉絲是否真實(shí)。廣告信息是否說(shuō)的清楚。否則那才是真賠了。

 

3.形式很多樣

以前的廣告通常很單一。

比如，電視、視頻網(wǎng)站、樓宇廣告就是幾秒的視頻。通常按時(shí)間收費(fèi)。

比如，雜志、海報(bào)、網(wǎng)站banner條、發(fā)傳單等，通常就是圖，還要有主視覺(jué)、很少的字，能表達(dá)的東西其實(shí)不多。

比如，科技博客、門(mén)戶網(wǎng)站新聞、論壇，通常就是長(zhǎng)文章做公關(guān)稿件。

而微博這種新媒體，可以是短文字，可以是長(zhǎng)文章，可以是圖文，也可以是簡(jiǎn)單的多圖，可以是長(zhǎng)視頻如微電影，可以是短視頻如GIF圖，等等。

可選的模式限制少了很多，只需要找到最合適產(chǎn)品表現(xiàn)的形式即可。

 

4.新媒體用戶是喜歡新鮮東西，渴望發(fā)聲的用戶

毫無(wú)疑問(wèn)的，一旦發(fā)生了什么新聞。去微博微信上搜一搜，看一看，準(zhǔn)是沒(méi)錯(cuò)的。

不只是新聞，最新的笑話，最新的梗，最新的漫畫(huà)。都在微博上最早出現(xiàn)。

那群熱衷于就要知道最新鮮的事的用戶，一定是扒著微博更新的。

而這種人在自己的生活小圈子里，通常也是最新消息的發(fā)散者。

他們喜歡把自己得知的最新的新聞和笑點(diǎn)講給周?chē)娜寺?tīng)，落伍者也總是去咨詢他們對(duì)最新事物的意見(jiàn)。于是他們?cè)谏磉叺娜ψ永?，影響力也是最大的那批人?/span>

所以，新媒體上影響了他們，這不可數(shù)據(jù)測(cè)量的效果，通常可不只有些人轉(zhuǎn)發(fā)了這么簡(jiǎn)單。

所以，大概就是基于了以上的四個(gè)特點(diǎn)，你才選擇了在微博、微信、社交媒體上做營(yíng)銷(xiāo)。