中國新媒體的未來發(fā)展

1、互聯網內容的大融合時代來臨

　　2015年，中國移動互聯網勢必會陷入以智能手機為導火線的戰(zhàn)國時代，但也意味著互聯網內容大融合時代的來臨。新興科技公司將會更積極取得更多內容資源，通過各種大小屏幕向用戶播送它們自己的媒體內容，而互聯網公司也加緊產品方面的布局，讓自己的媒體內容在移動端也能處于優(yōu)勢地位。這一來一往表明，這些公司正在打造自己的新媒體生態(tài)，軟件、硬件和內容將會高度結合。在大融合時代打造一條互聯網的供應鏈，上中下游的合作將使企業(yè)更有利可圖，用戶也將受益于更平價的產品與更豐富的內容服務。

2、個性化媒體內容將成為主流

　　用戶體驗的時代將會由功能與數據作為養(yǎng)分，讓個性化結成肥美的果實。除了在計算機上提供個性化的服務之外，更多信息的推送與接收是基于移動端，然而所謂的“移動”端意味著內容的獲取將會隨著用戶使用的移動而產生不同場景，個性化服務勢必也要隨著場景轉換而產生不同的內容推送給用戶，我們姑且稱這種瀏覽為“伴隨式”閱讀。即使通過這么多手段針對用戶個性進行分類，其實還是有可能無法滿足每個個體的閱讀需求，這個問題出自內容的發(fā)布主體不夠多元。但已可以看到有一群小型的自媒體發(fā)布者蠢蠢欲動，雖然目前業(yè)界對于自媒體的生態(tài)尚未有系統(tǒng)化的平臺規(guī)劃，但互聯網公司的積極布局為移動端的自媒體生態(tài)開啟了一扇窗。我們需要考慮的是隨著個性化的完善，互聯網企業(yè)最終需要回到如何盈利的問題。

3、圈子更小的社交媒體

　　今日社交媒體正朝著精致化的路線前進，而精致化也意味著輕量化，曾經大范圍普及的博客被后起之秀微博追過去了，更貼近用戶的移動社交平臺——微信取代了在中國也一步一步走向黃昏的微博。微信之后所出現的更精致的社交媒體，我們認為依舊會從移動社交發(fā)跡，但相較于微信這種泛化的移動社交而言，新的社交媒體將會依照人的價值觀而變得更加精細，不像微信的多用戶性與分散性。也就是說，圍欄又要再次重劃了，一個基于用戶特點的圍欄運動再次展開，移動社交媒體從泛化往垂直化方向不斷移動。由于中國移動互聯網使用人數持續(xù)增多，中國這種精致化社交的前途依舊是看好的，未來如何再繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展也備受期待。

 

4、可穿戴設備帶來的機會

　　可穿戴設備給予人們無限想象的空間，雖然尚無廠家做出殺手級應用，但可穿戴裝置所切割出的微小信息將會為未來的信息傳播帶來更多可能。在目前社交媒體不斷縮小的同時，可穿戴設備的碎片性質可能帶來革|命性的社交方式，藉由面對面的裝置感應以達到某些社交目的。但是在我們樂觀看待可穿戴設備在社交領域的突破時，其普及將是一個重大難題，究竟是此類社交應用價值高，才讓可穿戴設備的購買人氣變高而普及，還是可穿戴設備變得普及，才會讓社交應用變得更有價值，這將會是未來值得關注的問題。隨著時間推移與制造成本降低，中國科技公司的產品早已進入無差別品牌時期，而可穿戴設備的品牌無差別化將會讓價格戰(zhàn)再次開打，因此中國在2015年有望看到可穿戴設備價格著陸，為可穿戴設備的普及再打上一劑強心針。再配合2014年以健康導向的可穿戴設備所建立起來的習慣，中國將有可能在不久時間內大規(guī)模普及可穿戴設備。屆時基于大規(guī)模裝置所建立的內容與社交應用將會備受矚目，但能不能創(chuàng)造殺手級的新媒體應用，還需要創(chuàng)業(yè)者的持續(xù)探索。

5、新媒體在社會運動的應用漸成趨勢

　　新媒體與社會運動的關聯越來越受到關注，它不僅在社會運動中起到了動員以及討論的功能，來自新媒體的聲音也將會成為媒體平衡的力量，同時它在重大社會議題中起到對現有價值觀予以解構的作用。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要的價值觀更多是出自對自己所處時代的省思，更多追求自我價值與利益。也因此，從事新媒體的媒體人思想極為復雜，在社會的某個大型議題上可能會有相似價值觀，但也有可能存在差距極大的觀點，新媒體從業(yè)者是既合作也沖突的一群人。