一個產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾面前必然是經(jīng)歷了各方磨難的,作為一個產(chǎn)品經(jīng)理,從需求分析到功能實現(xiàn),一步都不能錯過,不斷調(diào)整不斷溝通,以期達(dá)到最好的效果,那么,產(chǎn)品經(jīng)理怎么將用戶需求轉(zhuǎn)化為可見的原型呢?
需求分析應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的,每個產(chǎn)品經(jīng)理都有一套自己的方法論。不同于C端需求,B端需求都來自于垂直行業(yè),高度貼合客戶業(yè)務(wù)。所以,B端需求分析,需要有一套結(jié)合業(yè)務(wù)的分析方法。從宏觀上說,將需求按其生命周期分為用戶需求、功能需求和產(chǎn)品需求。用戶需求是原生的需求描述,可能僅僅是一句話。功能需求是我們所要實現(xiàn)產(chǎn)品的具體功能。產(chǎn)品需求則會落實到具體功能如何實現(xiàn)。從產(chǎn)出上分析,我們可以將需求分析階段的產(chǎn)出依次分為需求池、功能列表、需求功能對照表、功能清單/信息架構(gòu)。
開始分析之前,先整理需求。將需求池中需求的來源、優(yōu)先級標(biāo)注清楚。B端產(chǎn)品的需求通常來源于客戶、老板、競品和對業(yè)務(wù)的深度建模分析。最重要的是劃分優(yōu)先級,然后去做版本控制。
需求池
得出需求與功能后,我們就要去具體的實現(xiàn)了。在出原型之前,我們需要對需求與功能進(jìn)行分析,主要分為場景分析、角色分析、業(yè)務(wù)分析。
場景分析:目的是為角色分析和業(yè)務(wù)分析打下基礎(chǔ)。主要通過與客戶溝通,了解清楚用戶的需求背景和業(yè)務(wù)背景,對需求有個明確的理解。除了通過客戶溝通外,也可以使用其他的調(diào)研或分析方法。如果,機(jī)會合適的話,最好深度參與一下用戶的業(yè)務(wù)。比如,將HR的招聘賬號拿過來,親自去體驗整個招聘產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流。
場景分析過程中,需要整理出場景故事、用戶溝通記錄等。招聘產(chǎn)品的場景故事其實很簡單:企業(yè)的招聘者在有招聘需求后,去各招聘平臺發(fā)布職位。之后開始瀏覽收到的人才簡歷,打電話邀約面試。如果遇到緊急的人才招聘,會使用各種增值服務(wù)(置頂、刷新、獵頭服務(wù)等)。
角色分析:目的是整理出需求中包含的角色,以及明確角色所包含的屬性,重點考慮用戶。根據(jù)場景故事,我們可以整理出核心用戶角色:企業(yè)招聘者、人才,所處的環(huán)境:辦公室,時間:上班期間。
業(yè)務(wù)分析:目的是分析用戶需求背后的業(yè)務(wù)流程,理清楚相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和操作,為用戶需求制定合適的解決方案,并把用戶需求轉(zhuǎn)化為實際的建模描述(用UML表示),為功能清單/信息架構(gòu)制作打下基礎(chǔ)。
第一步,分析出角色和系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系。企業(yè)通過信息完善系統(tǒng)展示企業(yè)信息、通過職位發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布招聘職位,人才通過簡歷系統(tǒng)創(chuàng)建簡歷,通過投遞系統(tǒng)投遞職位。系統(tǒng)通過標(biāo)簽系統(tǒng)為企業(yè)、人才添加標(biāo)簽并做匹配、排序、展示。第二步,完成系統(tǒng)的分析后,將用戶需求轉(zhuǎn)化為功能需求。我們分析出了需要哪些系統(tǒng),系統(tǒng)包含哪些功能。再完成系統(tǒng)間的交互分析,明確每個角色行為,在業(yè)務(wù)內(nèi)進(jìn)行的運作。
明確系統(tǒng)的執(zhí)行順序后,就可以通過流程圖完成描繪出整個業(yè)務(wù)了。如果是一個流程有多個角色參與,可以使用跨職能的泳道圖。
流程圖
泳道圖
完成流程圖后,就接近分析完成整個需求和業(yè)務(wù)。但是針對某些一些特殊內(nèi)容,我們還需要更為深入的分析。比如某些實例的狀態(tài)。業(yè)務(wù)分析完成后,我們就完成了需求分析。我們需要產(chǎn)出直觀的功能清單或者信息架構(gòu)。通過功能清單,就將功能需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品需求。完成功能清單后,就完成了需求分析,后面才可以開始制作原型。
業(yè)務(wù)分析是需求分析最核心的部分。在B端產(chǎn)品的需求分析中,需求和業(yè)務(wù)是高度契合的,沒有深入業(yè)務(wù)層面的需求分析,都是不夠客觀的。如果需求脫離了實際的業(yè)務(wù),最后就變成了堆功能了,也就很難受到用戶的喜歡,也就達(dá)不到一名合格的產(chǎn)品經(jīng)理的要求。
產(chǎn)品經(jīng)理從需求分析到功能實現(xiàn)不是簡簡單單的把自己的意志強(qiáng)加在產(chǎn)品身上,而是設(shè)身處地的從用戶的角度出發(fā),考慮用戶的需求,不要理所當(dāng)然的覺得自己的產(chǎn)品就是最合理的,能通過用戶檢驗的產(chǎn)品才是一個合格的產(chǎn)品。
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