產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何打造爆款產(chǎn)品

對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，刷屏是件可遇而不可求的事情。今天AAA教育的小編就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下網(wǎng)易公司2018年常見(jiàn)的推廣形式。希望對(duì)明年的廣告人和刷屏的H5有所啟發(fā)~

大家剖析著那些爆款且優(yōu)質(zhì)的案例，也在實(shí)踐的過(guò)程中屢戰(zhàn)屢敗。甚至有人開(kāi)始懷疑——難道所有的刷屏都只是隨機(jī)事件？我們只能寄希望于幸運(yùn)女神的垂青？

也許事實(shí)并非如此，像是網(wǎng)易噠噠產(chǎn)出的作品，就創(chuàng)造了三天刷屏兩次、流量均超千萬(wàn)pv的記錄，是名副其實(shí)的“爆款收割機(jī)”。即便我們并不能用自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講述如何打造一個(gè)刷屏級(jí)的作品，但我們卻能從噠噠走過(guò)的路，探索到一些有效且共通的規(guī)律。

其實(shí)網(wǎng)易噠噠的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，作為沸點(diǎn)工作室旗下的欄目，它曾有過(guò)自己的App，也經(jīng)歷了內(nèi)容停更和App下架。好在，他們靠著一個(gè)個(gè)刷屏H5重新打響了自己的名聲，之前一支名為《她掙扎48小時(shí)候死去，無(wú)人知曉》的H5收獲了2000萬(wàn)的訪問(wèn)量，《睡姿大比拼》也吸引了無(wú)數(shù)用戶的參與……

關(guān)于爆款案例的秘訣，他們用具體行動(dòng)做出總結(jié)：

一、借勢(shì)熱點(diǎn)永不過(guò)時(shí)。借勢(shì)也就是“蹭熱點(diǎn)”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一種相當(dāng)常見(jiàn)的傳播方式。它不但節(jié)省了前期鋪墊預(yù)熱的過(guò)程，也能以較低的成本迅速發(fā)酵話題。雖然現(xiàn)在蹭熱點(diǎn)大軍中能讓人眼前一亮的作品寥寥可數(shù)，但也有不少基于熱點(diǎn)的選題達(dá)到了比平時(shí)更好的傳播效果。

二、人性洞察是創(chuàng)意基礎(chǔ)。讓人沉迷的產(chǎn)品都滿足了人心的設(shè)計(jì)，激發(fā)受眾在朋友圈中的分享亦是如此。對(duì)于不少用戶來(lái)說(shuō)，朋友圈是自我表達(dá)的和核心平臺(tái)——大家會(huì)在有意識(shí)或者無(wú)意識(shí)的動(dòng)態(tài)中“塑造”一個(gè)更好的自己。因此，那些刷屏H5除了趣味性之外，也能幫用戶貼上一些正向標(biāo)簽，比如“熱血”、“積極”、“環(huán)保”等等。
 

三、精準(zhǔn)選擇啟動(dòng)人群。想要形成全民刷屏之勢(shì)，就必須在引爆圈層用戶的同時(shí)打破圈層，全媒體的營(yíng)銷轟炸雖然也能達(dá)到類似的效果，但成本過(guò)高，效仿難度稍大。相比而言，網(wǎng)易的刷屏案例似乎更值得我們?nèi)W(xué)習(xí)，在刷屏之路上，他們遵循著循序漸進(jìn)的過(guò)程：找準(zhǔn)目標(biāo)人群，在圈層內(nèi)獲得足夠大的聲勢(shì)，再通過(guò)這群人將影響擴(kuò)散至圈層外...

讓我們帶著這些“干貨”來(lái)回顧網(wǎng)易新聞的H5，或許會(huì)有一點(diǎn)不一樣的感悟。