抖音運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課程包含什么內(nèi)容

　　抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場(chǎng)，兩微一抖的格局基本成型，抖音運(yùn)營(yíng)開始成為越來(lái)越多的企業(yè)的營(yíng)銷陣地，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越被企業(yè)重視。因此有很多人想要從事抖音運(yùn)營(yíng)行業(yè)，但又不知道如何運(yùn)營(yíng)抖音，于是有的同學(xué)開始自學(xué)，有的開始報(bào)班學(xué)習(xí)，針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程都講什么，AAA小編就抖音運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課程簡(jiǎn)單分享如下，我曾經(jīng)分享過(guò)《抖音運(yùn)營(yíng)方針策略》里面的一些策略技巧，我就不再過(guò)多描述，感興趣的同學(xué)可以自己點(diǎn)進(jìn)去看：
 

一、什么是短視頻運(yùn)營(yíng)?
 

　　1、什么是短視頻?
 

　　短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個(gè)容易理解的說(shuō)法，微博早期時(shí)只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　2、抖音短視頻運(yùn)營(yíng)
 

　　抖音短視頻運(yùn)營(yíng)屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

二、抖音運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)內(nèi)容
 

　　抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多。畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

　　1、 內(nèi)容策劃
 

　　1) 外表吸引力型

　　抖音運(yùn)營(yíng)里最核心的一個(gè)點(diǎn)贊原因就是外表吸引力。也就是咱們經(jīng)常說(shuō)的：糟糕，我動(dòng)心了。一見(jiàn)傾心不僅只是指顏值和身材指標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的打扮和動(dòng)作，透過(guò)鏡頭帶出來(lái)的綜合感覺(jué)。顏值+身材+表現(xiàn)力+親和力，造就一見(jiàn)傾心的感覺(jué)。外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評(píng)論互動(dòng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。這種類型的人是上天賞飯吃，一般人的我們可以考慮下面的內(nèi)容歐。
 

　　2) 泛娛樂(lè)型

　　抖音使用情景是碎片化時(shí)間的消遣。所以刷抖音的大多數(shù)時(shí)間是在飯后、下班后、睡覺(jué)前等碎片時(shí)間段，而這個(gè)時(shí)間段，用戶是用來(lái)放松和娛樂(lè)的，所以搞笑內(nèi)容則是承擔(dān)這一目的的主力。
 

　　3) 萌寵型

　　這一類型與外表吸引力有些類似，但更側(cè)重萌值。很多時(shí)候，當(dāng)我們看到萌萌噠的寶寶或者是萌呆呆的寵物的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生一種莫名的治愈感，內(nèi)容非常容易讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。近年來(lái)，寵物網(wǎng)紅在網(wǎng)上火的不要不要的。
 

　　4) 才藝技能型

　　你征服了我，我由衷的佩服，才藝技能型，在抖音中更多是以展示才藝技能的內(nèi)容為主。當(dāng)然才藝不僅限于唱歌跳舞彈琴等，還包括生活化的冷門匠人技能。如何才能讓人看完后，很佩服?你需要做到專業(yè)，并且技能是稀缺的。用戶之所以會(huì)佩服你，無(wú)非兩種原因：一是他自己做不到;二是他從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。所以，如果你能滿足他這兩點(diǎn)中的任何一點(diǎn)，他們都會(huì)用點(diǎn)贊這個(gè)行為，送出他們的膝蓋。
 

　　5) 風(fēng)景型

　　在抖音上看到某些圖片或者視頻的時(shí)候，內(nèi)心都會(huì)說(shuō)：哇哦，太美了，真的是太美了。就是那些你用圖片和文字來(lái)表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。
 

　　6) 價(jià)值觀共鳴

　　說(shuō)到心坎里了，不得不服，就是內(nèi)容和表達(dá)，引起了用戶的共鳴，在價(jià)值觀上你們達(dá)成了共識(shí)，站在同一邊。而這類型的視頻，在抖音上是呈上升趨勢(shì)的，吸粉效率也是特別的高。共鳴則能引發(fā)點(diǎn)贊，價(jià)值觀的認(rèn)同則會(huì)產(chǎn)生追隨式的關(guān)注。
 

　　7) 實(shí)用技巧型

　　實(shí)用技巧，資源集合類型，早在微博興起之時(shí)，就已經(jīng)有了。因?yàn)槿硕加幸环N寧肯多多益善，也不能錯(cuò)過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)。總是想著，我先點(diǎn)贊收藏起來(lái)，以后說(shuō)不定哪天就用得上了。這些資料終將成為尸體，但是為什么依然會(huì)受歡迎?很重要的一個(gè)原因是，人需要心理慰藉。很多時(shí)候，其實(shí)明知那樣做也不會(huì)改變什么，但是那樣做了，至少當(dāng)時(shí)會(huì)讓自己感覺(jué)心安理得一點(diǎn)。

　　2、 用戶運(yùn)營(yíng)

　　用戶運(yùn)營(yíng)也是抖音短視頻運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。那么抖音短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

　　3、 渠道推廣

　　抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開!作為抖音短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。
 

　　4、 數(shù)據(jù)分析

　　這和我們之前做新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

抖音點(diǎn)贊時(shí)間分布

　　這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是每個(gè)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)同學(xué)都要會(huì)剪輯視頻，不是說(shuō)需要多么厲害的制作技能，但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個(gè)從0到1的過(guò)程。這也是為什么目前市場(chǎng)上關(guān)于抖音短視頻運(yùn)營(yíng)人員非常缺乏。