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產品角度

早前有看到張小龍說 ：一個產品只能有一個主線功能。

這句話從產品規(guī)則層面來說，是告訴我們，要有信心把握住用戶的需求，如果沒有辦法控制用戶每一步所要做的方向，就無法控制這個產品，這個產品就必然會失控。這也是為什么許多公司將多個產品合并后，效果反而沒原先那么好的原因。

其實這個點我之前的文章也有詳細說過，即一款產品本身就有一層定義，也就是告訴用戶這個產品是用來干嘛的。這就是用戶體驗的核心。

細化到界面，其實也是這個道理：界面中的一個功能，這個功能會提供兩個服務給用戶，然后我們就在屏幕上放兩個按鈕，一個按鈕是 A，一個按鈕是 B，這樣的界面，許多產品里面都有，但這是不好的設計。因為我們要引導用戶去往我們希望他去的地方，而不是讓用戶進行選擇，讓用戶選擇，轉化率自然就低了。

如下圖：

用張小龍的話來說，就是 ：這意味著這個界面以后有一個分叉路口，用戶需要思考才知道他下一步該做什么，而我們沒有給他任何暗示。

雖然我并不完全認同其說的這個理論，但也略有道理。如，電商產品的「立即購買」和「加入購物車」這兩個按鈕，就打破了這個說法，當然這并不能說明這樣的設計是好或差的。

說到底，有時候我們在研究一個功能時，是在思考如何讓用戶操作更便捷。但在這個過程中，我們研究的不僅僅是功能本身，或者說是產品的邏輯，而是在研究人性。

所以說，從產品設計的角度而言，一款好的產品，需要具備引導用戶做出操作的條件。要做到此舉，需滿足 ：功能明確、指引清晰、無需選擇等要求。

下面進一步說明。

 

用戶「體驗&界面」角度

前陣子分享了一張圖，原圖是英文版的，好像是出自于一篇國外的文章，我單就這張圖翻譯了下，將其貼在了微博。內容如下：

這張圖主要是告訴我們，UI 和 UX 的區(qū)別。從這兩個角度來說，好的產品，需要具備什么樣的條件呢？

 

UX

用戶體驗（UX）設計，是給用戶創(chuàng)造一個愉快操作產品體驗的行為。

用 Harshita Arora 的話說，就是從以下六個點出發(fā)，來談談你的產品是否具備一個好的操作體驗：

1. 可用性

• 用戶使用這款產品的目的是什么？
• 我的產品的核心功能是什么？
• 如何縮短用戶體驗路徑？
• 我怎樣才能使這一操作順利、快速、愉快呢？

這塊內容就是站在 UX 角度的你，是如何去思考這款產品的。

2. 用戶研究

你需要做一些分析了解你們公司對應的市場詳情，縮小你的目標/用戶群。再從用戶角度來評估你的功能設計的是否合理。

3. 形式 vs 功能

從「形式思維」跳出來，不要被形式驅使，而是從功能出發(fā)再回到形式。

4. 一致性

我的產品是否具備一致性？從企業(yè)背景、功能、界面、體驗等角度來說，是否讓用戶難以理解？是否便于用戶操作？考慮一致性，不僅僅是外觀上的一致性，還包括功能上的一致性。

5. 簡單：能簡化一點嗎？

確保你的用戶在使用產品時，是不需要別人教的。一個糟糕的、令人困惑的應用程序將是一排排的按鈕，許多不同的顏色，以及緊密的元素。（這與第一段內容類似。）

6. 不要讓我思考：我會讓我的用戶為難嗎？

當我們編程時，我們試圖使我們的代碼盡可能的輕量級和高效。當我們設計時，我們試圖使界面盡可能清晰和不易混淆。

這就是我們要做到的。無論是從信息架構、用戶研究，還是場景說明出發(fā)，我們要做的就是讓界面通過以上的設計理念，使用戶易于理解，便于操作。

 

UI

用戶界面（UI）設計是一個很大的領域。從理論上講，UI 是內容的組合（文檔、文本、圖像、視頻等）、表單形式的設計（按鈕、標簽、文本字段、復選框、下拉列表、圖形設計等等），以及影響用戶的行為（如果我點擊拖動會發(fā)生什么）。

而作為一個 UI 設計師，你的目標就是創(chuàng)建一個用戶界面，這個界面很吸引人，很漂亮，同時也能讓用戶產生一種情緒反應，即對你的產品感興趣。并讓每一個下載產品的用戶都可以在應用商店中發(fā)現，通過使用它，從而實現自己的目標或完成相應的任務。

想要讓用戶產生這種情緒，你需要做到以下幾點：

1. 把用戶的注意力引導到界面中最顯眼的位置，突出最重要、最明亮的元素

按照這樣的排布進行設計。作為一名設計師，你可以使用這些信息來管理用戶的體驗。

2. 對細節(jié)的把控

兩個完全相同的界面，細節(jié)把控不好，差距會非常大。這也是判斷 UI 設計師功力的基礎點。如對齊，就能看出設計師在設計過程中是否用心。

到此。你看到了作為 UI 設計師需要注意的兩個關鍵因素：

• 你需要用你的設計來吸引用戶的注意力。
• 你需要注意你的設計中的每一個細節(jié)。

要注意的是，這兩者是不可分割的，后者會實現前者。用戶會對好產品產生興趣，這是吸引力法則。而 UI 設計，就是通過引導用戶關注不同的內容來調整用戶的操作體驗。這就是所謂的 UI 設計了。

好的產品，一定是產品、交互、UI 三者缺一不可的。

最后提個高度：最近有小伙伴問我，從 UI 轉到交互后，還想 UI 和交互兩把抓，該怎么辦？這種想法會導致你成為視覺類交互，而不是「產品設計師」。