2018 年中國中產(chǎn)女性消費報告

中國中產(chǎn)女性消費五大趨勢

認(rèn)知：對品牌最敏感，同時也對價格最敏感。

各線城市傾向于購買海外體用品牌的人群占比差別不大，對美妝大牌的認(rèn)知也差別不大。當(dāng)大牌打折時，88.8%的中產(chǎn)女性會傾向于購買國外運動產(chǎn)品。

渠道：信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化。

購物和品牌信息多來自自我研習(xí)、熟人推薦或更高收入人群的示范效應(yīng)，所以高端品牌的價格策略最容易打中中產(chǎn)人群。因此，品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認(rèn)知教育的重要渠道。

自我：女性自我意識覺醒，消費更自主更悅己。

階層：購物從有用到有品，階層認(rèn)同訴求強烈。

商品需求個性化、人格化、情感化。家居消費升級存在藍海。

精神：“無形消費”重投入，談資比包包重要。

相比物質(zhì)的有形消費，中產(chǎn)女性在教育、旅游、健身塑型等“無形消費”上的投入越來越大。

中產(chǎn)人群特性及潛力

年輕進取的中產(chǎn)人群對中國消費市場有極大影響

中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能推動內(nèi)需、給整個社會帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會結(jié)構(gòu)來看，隨著未來經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進一步轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)人群將在中國社會和經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重要的作用。

中產(chǎn)女性群體規(guī)模

超七千萬人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，引領(lǐng)未來消費市場。

中產(chǎn)女性群體特征

一二線中產(chǎn)女性年齡分布呈倒三角形，是新銳中產(chǎn)的聚集地；小城中產(chǎn)女性則呈橄欖型，中年仍是主力群體。

收入預(yù)期

跑贏大盤：四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右

目前中國整體經(jīng)濟環(huán)境呈穩(wěn)中向好態(tài)勢，單就中產(chǎn)女性居民群體來看，收入預(yù)期逐年上升，直接驅(qū)使中產(chǎn)女性對更高層次消費及更高品質(zhì)生活的追求。

生活態(tài)度

一二線中產(chǎn)女性：急切的身份認(rèn)同，實現(xiàn)階層躍升的進取心。

小城中產(chǎn)女性：生活方式進階并向一線靠齊，但圈子較為固化。

隨著社會閱歷的積攢及人生道路的摸索前進，中產(chǎn)女性對自己的人生已經(jīng)有了較為清晰的認(rèn)知和定位，對現(xiàn)有生活的安排和未來道路的選擇都維持著較高的邏輯性和條理感。因此，在人生態(tài)度上堅持自我以及在生活狀態(tài)上保持自在舒適是中產(chǎn)女性們的基本能力。

消費觀念

消費時最為看重性價比和品質(zhì)，其次才是需求程度。