很多剛?cè)肼毜漠a(chǎn)品經(jīng)理們,都會遇見到APP拉新的問題。這就涉及到產(chǎn)品經(jīng)理的一個景點模型【拉新--留存--促活--營收】,很多產(chǎn)品新手都卡到了拉新這一步。今天,AAA小編來帶大家盤點一下,ASO優(yōu)化的那些事~
ASO是“應用商店優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你的APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。
一款APP想要在搜索平臺里面獲得高的排名,提高應用下載量,提高品牌知名度,就離不開ASO優(yōu)化。
應用名稱是由主標題和副標題組成的,顯而易見,這是對應用排名影響最大的因素之一。
但是對于應用名稱,卻不像網(wǎng)站的title標簽那么容易修改,很多時候名稱是早就定好的,很難修改,尤其是主標題。但是副標題其實可以植入關(guān)鍵詞,如噠噠英語APP:
可以看見噠噠英語的副標題是:少兒英語外教一對一學英語口語,那為什么選擇這樣一串字符作為副標題呢?
其實是跟產(chǎn)品的定位和關(guān)鍵詞有關(guān)系的,噠噠英語本身就是線上少兒英語外教一對一教育,而且少兒英語、外教都是該行業(yè)的主要關(guān)鍵詞,所以這樣的副標題是可以很好的給APP提高排名。
如果你搜“少兒英語”“外教”,噠噠英語都是排名前三的,這樣就能很好的給APP帶來下載量。當然這也跟關(guān)鍵詞有很大關(guān)系,后面關(guān)鍵詞優(yōu)化再說。
上傳應用時填寫的關(guān)鍵詞,目前應該是支持4個版本:簡體中文、英文(英國)、英文(澳大利亞)、英文(加拿大),關(guān)鍵字的要求是每一種語言提供100字符,這個是很重要的,詳細的后面再講。
APP的描述對于應用的推廣也是極其重要的,因為用戶在搜索結(jié)果列表頁看到你的應用時,吸引他們點擊進入詳情頁的就是應用的描述。
而且這個因素還將直接跟你應用的搜索結(jié)果點擊率有關(guān),而搜索結(jié)果點擊率也很可能影響你的應用在該搜索結(jié)果的排名。
應用描述最好突出產(chǎn)品的特點,優(yōu)勢,一下子讓用戶知道你們的產(chǎn)品功能,吸引住用戶。
像VIPKID英語,應用描述就十分詳細,突出自己的品牌優(yōu)勢,突出自己的特點,表現(xiàn)產(chǎn)品的功能,這樣用戶一看就明白了,很有可能就吸引到用戶從而導致下載。
Icon對于一款應用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應用有個良好的第一印象,首先就要從設(shè)計一個漂亮的Icon開始。
圖標一定要清晰、直觀,突出品牌,圖標設(shè)計也是感化用戶的一種有效方式。而且美觀漂亮的圖標可能還會帶來其他意想不到的好處。
如噠噠英語,圖標以紅色為背景,白色字體突出品牌,簡潔容易記住,很好的向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品。
毫無疑問的是,應用詳情頁里的截圖真的會影響應用在排行榜的表現(xiàn)。
當用戶看到你的應用截圖時,能否直觀的通過圖片吸引用戶就特別重要,往往這就可能會導致用戶是否下載你的APP。
圖片不宜過多也不易過少,正常3-5張就好,最好選擇的圖片能突出重點且容易抓住用戶內(nèi)心,這樣的的圖片作為截圖會提高你的排名。
如阿卡索少兒英語,一共放了5張圖片,其中第一張就是代言人:佟大為,有明星效應。
第二張圖和第三張圖分別表現(xiàn)了“情景學習”“親子口語”的產(chǎn)品特點,而且連接起來則是一幅完整的圖,圖片展現(xiàn)的也是少兒英語口語交流的場景。
每一張圖片突顯出重點,用戶一看就能明白。
這點想必大家也知道,好評對APP的推薦會起到一定作用。
我記得在之前一段時間里,蘋果還提高了評論里面含有關(guān)鍵詞的權(quán)重,導致一時間刷評論的量增多,這一點也留到后面說。
總之,好評是很重要的,側(cè)面也反應了真實用戶對產(chǎn)品的真實反饋。
APP應用安裝量是非常重要的因素,基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名里數(shù)一數(shù)二的。
正因為如此,市面上才有了各種提高下載安裝量的方法,而這些方法的存在說明應用安裝量對于ASO優(yōu)化的重要性。
上圖是嘰里呱啦的一個實時排名,這樣的排名已經(jīng)很不錯了,自然而然會帶來更多的下載量。
總結(jié):
以上就是7個在ASO優(yōu)化中常見的小技巧了。在我們進行ASO優(yōu)化的同時,也要注意渠道的分發(fā)以及各渠道的性價比哦~這樣才能讓我們的用戶活躍起來,不宜成為僵尸粉絲。
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