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怎樣才能寫出“說人話”的文案？

時間：2019-01-15來源：m.lb577.com點擊量：次作者：AAA小助手

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隨著新媒體運營的日漸推廣，有些公眾號、微博運營火爆程度令人咂舌。其中的功勞必定離不開運營。而運營部分中的文案發(fā)揮的作用也不可忽視。很多人都在困惑，為什么同樣都是寫字的，為什么你就能點爆話題引發(fā)廣泛吸引力？而我的反應卻平平無奇？

那一定是你因為沒說“人話”。今天AAA小編就來說一下該怎么寫出“說人話”的文案。

一、說人話原則

不要強加主觀意識給到用戶。產(chǎn)品廣告再刺激，只要是開放售賣的，用戶的需求都是查看更多的信息；不要你認為這個商品是搶購就放一個立即搶購的按鈕。請思考用戶在當前頁面最有可能往下走的理由是什么，轉(zhuǎn)化成為文案呈現(xiàn)出來，不要強加你自己的理解進去。

所有的文案是否都可以像口水話一樣直接敘述給一個人。檢查你的頁面文案、功能文案、異常提示，是不是用最簡單直接的口水話一樣的形式去敘述，如果有過時的趕潮流梗要及時更換掉。

二、預期一致原則

簡單來說就是，把你所有關(guān)鍵步驟的文案用一個表格集中管理，剝離掉其他的元素來打磨；單純審視一下，你每個環(huán)節(jié)的文案是否是循序漸進的在說同一件事情，準確清晰的傳達核心價值。避免把不準確的流量送到下一環(huán)節(jié)。

三：1主1附1操作原則

在每個頁面的文案環(huán)節(jié)區(qū)分主次，告訴用戶兩件他最想知道的事情和一個他需要的操作，兩個典型場景的標準模板：專題頁頭部模板：我在哪里（頁面主標題） + 我為什么要留下來（頁面主要噱頭） + 我可以做什么（操作引導）。
可以有其他的角標氛圍，背景圖氛圍，價格標簽等，排版可以與UI同事討論自由發(fā)揮，但最重要的文案總體來說就是這三條，千萬不要再多。套用好這兩個模板，相信已經(jīng)能夠幫助無序的文案策劃工作找到一點感覺。更多的場景運用都可以套用1主1附1操作原則。